一、什么是信息流广告
信息流广告（News Feed Ads）是用户在使用互联网产品时，主动推送并与产品信息混排在一起的原生广告（Native Advertising），一般常见于社交媒体和资讯类产品。原生广告这个词汇在2013最早出现，随后风靡全球媒体界，在国内媒体界，有学者给出“原生广告”的定义是：内容风格与媒介页面一致，并能够将内容设计嵌入在页面中，符合用户平常使用原页面行为的广告就是原生广告。所以，信息流广告实际就是原生广告形式的一种，它将广告内容巧妙的设计成与媒体内容保持一致，这样投放广告时在消费者无意识的情况下地将广告信息传递给受众，尽可能降低对用户体验的危害。例如：使用微信朋友圈功能查看好友动态时，与好友动态混合在一起的广告；使用新闻类app浏览资讯时，混排在新闻信息中的广告。
图1：信息流广告示例
来源：微信、今日头条、手机百度三大app
信息流广告最早是在2011 年7月由Twitter推出这种广告形式，定时向关注了某企业的粉丝用户推送信息流广告。之后，Facebook、Instagram 等都开始使用信息流广告。在我国，信息流广告最早是2013 年1 月出现在新浪微博的“粉丝通”上。现在，我们在微信朋友圈偶尔会看到的信息流广告是腾讯在2015年1月首次上线的，成为微信流量变现的重要渠道。
二、信息流广告市场规模和增速
2016年，中国网络广告在细分领域的结构变化较大，由于负面事件影响带来的政策收紧，搜索广告在网络广告中的占比出现了较大程度的下滑，从2015年的占比31.2%下滑到2016年26.4%，首次跌破30%。而信息流广告增速明显，在网络广告中的占比从2015年的7.9%提高到11.2%。现在，信息流广告已经成为移动端广告的主要投放形式之一，是QQ空间、微信、微博、今日头条等社交平台和新闻资讯客户端的主要广告投放形式。2016 年，我国信息流广告市场规模达到325.7 亿元，同比增长 89.5%，根据艾瑞咨询的预测，预计到 2019 年市场规模将突破 1400亿，在网络广告的市场份额达到 23%，年均复合增长率达到62.6%。
近几年来，随着互联网用户不断向移动端转移，广告也随之转移到移动端。2016年，我国移动广告市场规模达到1750.2亿，在网络广告中占比达到60.3%。根据艾瑞咨询的数据，预计未来几年移动广告占比将持续增大，2019年将达到76.6%。与PC端的大屏幕不同，移动端手机屏幕小，如果继续像PC端那样在屏幕各处弹广告，将会极大地损害用户体验，媒体投放广告是要在维持收入和保护用户体验之间寻找平衡点，毫无疑问，传统的在pc端的广告投放形式不再适合移动手机端，信息流广告成为适应移动端投放的优选形式。
图2：中国网络广告市场规模
来源：艾瑞
三、市场竞争格局
国内主流媒体的广告收入结构正在发生变化，移动端更多的是依赖于信息流广告的增长，信息流广告占比逐年攀升，各大媒体纷纷推出信息流广告产品。2016Q1，微信宣布朋友圈广告投放门槛从20万元下调至5万元，同时发布了朋友圈视频广告收费标准；2016Q1，微博推出信息流视频广告，采取用户自助定向方式投放，2016Q2，在微博的财报电话会议中披露广告营收达到1.272亿美元，其中信息流广告占比高达53%；2016Q3，今日头条在北京召开了2016年度视频商业产品推介会，推出全系五款移动视频商业产品为广告主提供头条视频营销方案，具体产品包括首屏视界、视+信息流、视频联动、优选视频和兴趣速递。
国内的信息流广告媒体可以分为以下几类：
来源：知乎
从收入规模看，当前可以分成三个梯队，第一梯队优势明显，但是搜狐、网易、百度等其他主流媒体也正在积极扩大自己的内容生态，2017年百度计划拿出100亿补贴百家号，网易新闻计划补贴10亿。信息流广告是填充在app海量的内容中，扩充内容生态是各家推出信息流广告的基础，未来信息流广告的竞争格局仍有可能发生变化。
第一梯队： 广点通、今日头条，今年有望突破百亿收入，在用户数、用户增速、使用时长方面，具有明显领先优势。另外，百度为了应对搜索广告面临的政策风险，在2016年Q4上线信息流广告，主动调整自身广告收入结构，未来有可能凭借自身巨大的流量跻身第一梯队。
第二梯队：新浪微博、阿里（只统计阿里旗下手机浏览器和优酷土豆等内容媒体的信息流）、网易、陌陌等，收入规模今年有望达到30-50亿。
第三梯队： 新浪门户、搜狐、猎豹等，还处于拼用户的阶段，商业化才刚刚开始。
信息流广告（News Feed Ads）是用户在使用互联网产品时，主动推送并与产品信息混排在一起的原生广告（Native Advertising），一般常见于社交媒体和资讯类产品。原生广告这个词汇在2013最早出现，随后风靡全球媒体界，在国内媒体界，有学者给出“原生广告”的定义是：内容风格与媒介页面一致，并能够将内容设计嵌入在页面中，符合用户平常使用原页面行为的广告就是原生广告。所以，信息流广告实际就是原生广告形式的一种，它将广告内容巧妙的设计成与媒体内容保持一致，这样投放广告时在消费者无意识的情况下地将广告信息传递给受众，尽可能降低对用户体验的危害。例如：使用微信朋友圈功能查看好友动态时，与好友动态混合在一起的广告；使用新闻类app浏览资讯时，混排在新闻信息中的广告。
图1：信息流广告示例
来源：微信、今日头条、手机百度三大app
信息流广告最早是在2011 年7月由Twitter推出这种广告形式，定时向关注了某企业的粉丝用户推送信息流广告。之后，Facebook、Instagram 等都开始使用信息流广告。在我国，信息流广告最早是2013 年1 月出现在新浪微博的“粉丝通”上。现在，我们在微信朋友圈偶尔会看到的信息流广告是腾讯在2015年1月首次上线的，成为微信流量变现的重要渠道。
二、信息流广告市场规模和增速
2016年，中国网络广告在细分领域的结构变化较大，由于负面事件影响带来的政策收紧，搜索广告在网络广告中的占比出现了较大程度的下滑，从2015年的占比31.2%下滑到2016年26.4%，首次跌破30%。而信息流广告增速明显，在网络广告中的占比从2015年的7.9%提高到11.2%。现在，信息流广告已经成为移动端广告的主要投放形式之一，是QQ空间、微信、微博、今日头条等社交平台和新闻资讯客户端的主要广告投放形式。2016 年，我国信息流广告市场规模达到325.7 亿元，同比增长 89.5%，根据艾瑞咨询的预测，预计到 2019 年市场规模将突破 1400亿，在网络广告的市场份额达到 23%，年均复合增长率达到62.6%。
近几年来，随着互联网用户不断向移动端转移，广告也随之转移到移动端。2016年，我国移动广告市场规模达到1750.2亿，在网络广告中占比达到60.3%。根据艾瑞咨询的数据，预计未来几年移动广告占比将持续增大，2019年将达到76.6%。与PC端的大屏幕不同，移动端手机屏幕小，如果继续像PC端那样在屏幕各处弹广告，将会极大地损害用户体验，媒体投放广告是要在维持收入和保护用户体验之间寻找平衡点，毫无疑问，传统的在pc端的广告投放形式不再适合移动手机端，信息流广告成为适应移动端投放的优选形式。
图2：中国网络广告市场规模
来源：艾瑞
三、市场竞争格局
国内主流媒体的广告收入结构正在发生变化，移动端更多的是依赖于信息流广告的增长，信息流广告占比逐年攀升，各大媒体纷纷推出信息流广告产品。2016Q1，微信宣布朋友圈广告投放门槛从20万元下调至5万元，同时发布了朋友圈视频广告收费标准；2016Q1，微博推出信息流视频广告，采取用户自助定向方式投放，2016Q2，在微博的财报电话会议中披露广告营收达到1.272亿美元，其中信息流广告占比高达53%；2016Q3，今日头条在北京召开了2016年度视频商业产品推介会，推出全系五款移动视频商业产品为广告主提供头条视频营销方案，具体产品包括首屏视界、视+信息流、视频联动、优选视频和兴趣速递。
国内的信息流广告媒体可以分为以下几类：
来源：知乎
从收入规模看，当前可以分成三个梯队，第一梯队优势明显，但是搜狐、网易、百度等其他主流媒体也正在积极扩大自己的内容生态，2017年百度计划拿出100亿补贴百家号，网易新闻计划补贴10亿。信息流广告是填充在app海量的内容中，扩充内容生态是各家推出信息流广告的基础，未来信息流广告的竞争格局仍有可能发生变化。
第一梯队： 广点通、今日头条，今年有望突破百亿收入，在用户数、用户增速、使用时长方面，具有明显领先优势。另外，百度为了应对搜索广告面临的政策风险，在2016年Q4上线信息流广告，主动调整自身广告收入结构，未来有可能凭借自身巨大的流量跻身第一梯队。
第二梯队：新浪微博、阿里（只统计阿里旗下手机浏览器和优酷土豆等内容媒体的信息流）、网易、陌陌等，收入规模今年有望达到30-50亿。
第三梯队： 新浪门户、搜狐、猎豹等，还处于拼用户的阶段，商业化才刚刚开始。
