昨日，支付宝正式开启“8.1-8.8无现金城市周”，微信也正式启动“8.8无现金日”活动。除了支付宝和微信外，此前一贯高冷的苹果也将举行Apple Pay支付补贴活动。移动支付再次进入了新一轮的“较量”。
据CNNIC第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年12月，我国手机网上支付用户规模已达到4.69亿，年增长率为31.2%，网民手机网上支付使用比例达到67.5%。近几年来中国第三方支付市场的交易规模保持50%以上的年均增速迅速扩大，已经成为全球的领跑者。另根据比达咨询(BigData-research)最新发布的《2016中国第三方移动支付市场研究报告》指出，2016年中国第三方支付总交易额为57.9万亿人民币，相比2015年增长率为85.6%。其中移动支付交易规模为38.6万亿元，约为美国的50倍。
在此大背景下，支付场景呈现“碎片化”，第三方支付已难以招架各种需求，更无法针对性地为商户提供高效的精细化服务。为此，聚合支付应运而生，为消费者和商户提供灵活、便捷、全场景、全渠道的支付服务。随着聚合支付市场规模的不断扩大，支付即广告应运而生。
聚合支付广告市场规模或达数亿元
根据艾瑞咨询的统计数据，我国移动互联网广告的市场规模已由2012年的42.50亿元迅速增长至2015年的901.30亿元，年复合增长率达到176.80%。移动互联网广告的增速仍远远高于整个互联网广告的增幅，预计到2018年，中国移动互联网广告市场规模将突破3000亿元，在整个网络广告市场的渗透率将近80%。