我觉得没有什么能比用短视频更好的方式来做这个会的开场了。”8月10日下午，微播易创始人、CEO徐扬以“短视频”的形式，出现在了微播易“新视界”短视频营销实践总结会的舞台上。
会议现场
徐扬说到，这是一个非常落地的会议，微播易没有邀请**的专家和**的自媒体，而是从今年执行的上千起短视频案例中精选出了3个，真实还原从接到客户需求到策划创意再到与自媒体配合、视频落地产出，最后生成结案报告的全过程。
更重要的是，徐扬首次提出了短视频时代，品牌失能和从业人员失能的问题。

这是一场专注解惑的会
徐扬从自身体验出发，指出现在周围关于短视频营销的问题越来越多。从初级到高级，从小白到专业，各式各样的问题困扰着人们。所以微播易决定，要办一场只讲短视频，帮人们解决这些困惑的会。这场会，要重点解决几个问题：
短视频是什么？
短视频怎么玩？
玩过的公司都收获了什么？
有什么样的经验？
短视频背后是赤裸裸的注意力
谈到短视频当下的发展态势，徐扬讲到，2017年短视频火爆起来之后，它快速利用社交关系，把很多人注意力抓到了社交网络中，人们在社交视频上的时间远远高于其他。
而他自己每天至少要打开短视频18次，花费至少2个小时。这要远远高于2016年“短视频日启动次数8次，平均观看时长40分钟”的数据。
按照徐扬原话就是“不管你认还是不认你看还是不看，整个社会在短视频消费的注意力远远超过你的想象。这些数据背后是赤裸裸的关注和注意力。”
解决失能困境是短视频时代的本质问题
什么是失能？徐扬解释说，一是品牌失能。
品牌主在注意力及其集中的短视频时代失去了能力，他们判断不出哪些平台有用，哪些账号有用，从而止步不前，使很多流量和注意力白白浪费掉了。
一些品牌在短视频面前止步不前，他们自认为自己的品牌足够高大上，放到短视频平台上是对品牌的一种损伤。但同时，他们也忽视了一个问题，那就是这个平台的用户也逐渐抛弃了它。
而在用户注意力都集中在短视频的时代中，品牌这样做带来的最直接的结果就是你的品牌在短视频新人类里面失去了影响力，这就是失能。
二是从业者失能。跟不上短视频的潮流，让从业人员集体失能，他们无法在无数个平台和自媒体中做出正确的选择，并且没有形成拍、看短视频习惯。
这就形成了行业从业者感知滞后于广告主，广告主感知滞后于时代感知的局面，而从业者失能带来的直接结果就是没有推动注意力爆棚的新媒体帮助品牌主解决品牌失能问题。
“随着短视频抢占人们越来越多的注意力和碎片化时间，全民视频时代已经到来。品牌主、从业人员乃至每一个普通人都面临着新的机遇和挑战。学会选择正确的“迎战”姿势，将是“过往无敌”的关键。微播易愿成为你在短视频道路上最亲密无间的“战友”。”
微播易，社交视频营销领跑者