李珊瑚作为赫基国际首席创意官，于1999年与先生徐宇共同创立时尚品牌ochirly（欧时力），集团由单一品牌开始发展，陆续拓展出各具特色的多品牌业态。在她的引领下，ochirly、Five Plus、MISS SIXTY、COVEN GARDEN等品牌不断突破与创新，激发审美碰撞，逐渐融入国际潮流中心。