邮政要搞919首届电商节！要与京东、阿里正面交锋？
8月7日，中国邮政、邮乐官方微信曝出：中国邮政首届电商节9月19日盛大开幕！据了解，此次919电商节，将在优选酒水、饮料、日化、粮油、家电、农产品等品类，推出特卖专场活动。目前，活动正在征集宣传口号，并未透露更多活动细节。
全力发展电商业务、打造新增长极，已在邮政集团系统达成共识。紧跟京东618店庆、苏宁818店庆，在双11淘宝天猫狂欢节来临之前，中国邮政电商也来“造节”，这是助力工业品下乡和农产品返城的又一项大动作。 邮政玩电商，优势何在？
邮政大力发展电商的决心，早在2014年6月就已显露。当时，邮政传统业务持续下滑， 企业面临发展危机，转型升级迫在眉睫。中国邮政选择主动拥抱互联网，将原设在市场经营部的电子商务处升级为电子商务局，成为集团公司的直属单位。
与阿里、京东争抢市场份额，中国邮政有很大压力，但已经拥有庞大线下流量的邮政无需再走“烧钱赚流量”的道路，而是将重点放在“线下流量引入线上”，实现“线上线下流量低损耗持续转换”上。
此外，与阿里、京东定位不同，邮政结合自己的邮政业务、邮政资源等优势，走差异化发展道路，主打“小额、海量、日常、简单、低成本、高效率、长时期、可积累”特点的具有邮政特色的电商业务。
发挥邮政线下威力，需要一直强大的“Online部队”。“邮乐网”就是中国邮政从实业领域进入电子商务的核心平台。

据相关负责人在公开报道中介绍，邮乐网的发展分为三步——
第一步，强化线下优势。按照现有工作安排，借助邮乐网前期融资和自身技术力量，通过冠名加盟点、提供软件和技术支撑等方式，助力邮政农村电商建设、全力发展线下加盟点、搭建线下客户接入平台。
第二步，集成线上电商。从直接加盟点到间接影响的农村线下客户都具备一定规模后，与邮乐网合作的潜在价值转变为实际价值，也就具备了与其他电商洽谈合作的重要条件。邮乐网可以借此到各电商企业进行路演，逐步将其引入邮乐网，搭建线上电商集成平台。
第三步，引入战略投资，打造“中国农村电商第一股”。
“通过线上线下平台的打造，淘宝、京东等电商巨头可能不再是我们的竞争对手，而是重要的合作伙伴，可以适时寻求引入他们的战略投资。” 此外，在国家大力扶持“三农”的大环境下，借助打造“中国农村电商第一股”的概念，邮乐网还可以引入国有资本的战略投资。
据了解，在具有优势的农村电商领域，邮乐网对阿里、京东等电商巨头的竞争，倾向于选择“战略联盟”。“对外可以化解竞争压力，同时可对中小农村电商形成震慑；对内可快速提高邮乐网的知名度，并极大提高产品的丰富程度，减轻招商和宣传压力。”
而对于其他尚处于发展阶段的中小农村电商企业，比如买卖宝、赶街网等，邮乐网可以强化竞争策略。对于有必要的个例，也可以通过资本运作进行合作。对于其他有潜力或者投资价值的电商，也可以以投资、入股、控股等方式实现合作或者并购。
截止今年2月底，邮乐网线下的‘邮乐购’站点已达34.3 万个，实现了全国地市网点全覆盖。同时，中国邮政也完善了县乡村三级物流配送体系，初步建成了以农村邮政局所为中心、以各类实体渠道为节点、以汽车等投递工具为衔接的终端配送网络。公开数据显示，2016 年中国邮政农村电商交易额累计实现726亿元，是2015年的5.6 倍，其中销售农产品58亿元。
8月10日，从集团公司召开的“邮乐919购物狂欢节”启动电视电话会议传出消息，中国邮政将以电商造节的方式，聚焦用户消费需求，拉动交易规模增长，提升中国邮政及邮乐品牌的知名度和影响力，推动中国邮政成为农村电商发展的主力军。集团公司副总经理张荣林出席会议并作动员讲话。
　　张荣林指出，中国邮政首次打造“邮乐919购物狂欢节”，是加快打造中国邮政农村电商新增长极的重要举措，具有非常重要的风向标意义。从外部形势看，电商造节已成为拉动电商业务规模增长的重要手段，有助于电商平台影响力的提升，电商造节并向线下实体渠道渗透的趋势已成为行业发展新常态；从邮政自身看，邮政在商业模式、渠道规模、产品招商、仓配能力及业务发展方面的条件日趋成熟，有能力更有信心打造一个特色鲜明、具有影响力的电商节，为建设一流农村电商平台奠定坚实基础。
　　张荣林表示，办好首届“邮乐919购物狂欢节”，要突出邮政电商节特色，采取差异化策略，全力实现预期目标。他强调，中国邮政举办电商节，要发挥五个方面的邮政特色：在时间上，插空造节抢抓时机；在范围上，覆盖城乡各有特色；在方式上，线上线下融合推进；在效果上，邮政业务联动发展，特别是金融与寄递业务的结合；在影响上，电商扶贫树立口碑，高举“电商扶贫”“服务‘三农’”的大旗，重点结合各级政府关注的农产品返城难题，将特色农产品组织起来，通过线上预售、“邮乐小店”拼团、线下“集订分送”等方式销售出去，彰显邮政作为央企的责任担当。
　　张荣林要求全国邮政坚定信心，全力实现五个方面的预期目标，即：赢得消费者的倾心、争取“邮掌柜”的真心、获得供应商的放心、坚定各级邮政的信心、促进政府部门的关心。对此，他要求各级邮政企业加强组织，统筹安排好策划协调、宣传、财务、招商、技术、仓配物流等工作；突出重点，全面推进商品招商、活动落地、宣传推广等重点工作；搭好平台，联动做好“金融翼”和“寄递翼”的发展；强化管控，做好仓配、资金和技术等方面的支撑。
　　“邮乐919购物狂欢节”日期定于每年9月19日。首届“邮乐919购物狂欢节”分筹备导入期、宣传推广期、专场预热期、集中点爆日、回访延续期5个阶段，其中9月19日为集中点爆日。“邮乐919购物狂欢节”兼顾农村和城市两个市场，在农村以批销和代购为主，为广大“邮掌柜”提供物美价廉的商品和及时方便的配送服务，充分挖掘农村市场的购物潜力；在城市以零售为主，为城市消费者提供“原汁原味原产地”的优质农产品，传递“家乡的味道”，进一步强化邮政农村电商助力农产品返城的知名度和影响力。线上以邮乐网为主阵地，联合供应商组织力度强大的商品促销活动，通过发放优惠券、设置预热专场等形式，增强线上吸引力，不断将电商节推向高潮；线下以预订会、品鉴会等为抓手，组织各种活动，营造商品大促的火热氛围。