企业一把手必须高度重视品牌建设，认为品牌是专业工作，自己当甩手掌柜丢给下面的人去负责是不行的，对于企业来讲品牌无小事，涉及到企业以及产品的品牌命名、logo设计、广告语、甚至是广告文案等任何一件事情，企业最高负责人都必须当做极其重要的事情来对待，亲自思考、亲自参与、亲自决策。因为品牌上的事情都是差之毫厘谬以千里的，任何一点偏差，不但会让我们的投入产生巨大浪费，而且会造成我们经营上的失败。广告界的名言是“我知道我的广告费有一半是浪费了，但我不知道是哪一半”，战战兢兢、如履薄冰尚且会因为定位、创意、媒体选择等偏差造成广告费的浪费，如果企业的最高负责人不重视、不亲自参与，后果可想而知……