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逆天票房背后折射中国电影的不安与焦虑：《战狼2》光环下不为人知的一面逆天票房背后的迷思被慢慢解开
这几天不知不觉间，中国电影市场在经历着一场奇迹般的逆转。原已经被彻底看衰的暑期档国产片保护月经历了一场翻天覆地的巨变。
《战狼2》的横空出世，如同齐天大圣蹦出石头一般，彻底扭转了2017年中国电影市场的风向。
三天票房破10亿，华语影片最快破10亿影片，同时又是华语电影最快破7亿，8亿，9亿及之后无数亿的影片。目前票房《战狼2》的票房已经超过周星驰执导的《美人鱼》所保持的中国电影最高票房纪录为33.9亿，成为内地票房影史第一
而保底方北京文化从7月31日起股票涨停，市值增长超过60亿元。
现在已经无关票房，甚至无关公司业绩或者股价了，所有的目光都聚焦在纪录二字上：《战狼2》的新纪录会停留在哪个数值上？
从熊市到牛市只有一线之间？《战狼2》的逆天表现究竟原因何在？笔者颇为不解，找到了北京文化宣发团队负责《战狼2》项目的关键人物了解了一番。
逆天票房背后的迷思终于被慢慢解开。
这几天不知不觉间，中国电影市场在经历着一场奇迹般的逆转。原已经被彻底看衰的暑期档国产片保护月经历了一场翻天覆地的巨变。
《战狼2》的横空出世，如同齐天大圣蹦出石头一般，彻底扭转了2017年中国电影市场的风向。
三天票房破10亿，华语影片最快破10亿影片，同时又是华语电影最快破7亿，8亿，9亿及之后无数亿的影片。目前票房《战狼2》的票房已经超过周星驰执导的《美人鱼》所保持的中国电影最高票房纪录为33.9亿，成为内地票房影史第一
而保底方北京文化从7月31日起股票涨停，市值增长超过60亿元。
现在已经无关票房，甚至无关公司业绩或者股价了，所有的目光都聚焦在纪录二字上：《战狼2》的新纪录会停留在哪个数值上？
从熊市到牛市只有一线之间？《战狼2》的逆天表现究竟原因何在？笔者颇为不解，找到了北京文化宣发团队负责《战狼2》项目的关键人物了解了一番。
逆天票房背后的迷思终于被慢慢解开。
据悉，吴京在多次对北京文化内部沟通的过程中明确表示，他预计票房是在10亿到15亿左右。
当时没有人相信他的这一判断，多数人都暗暗想笑，因为北京文化对于影片的前景更没有底。
1.5亿左右的成本因为超支来到了2亿以上。整部影片是吴京的个人秀：包办制片，导演，主演，甚至是宣发总指挥。甚少使用特效，一切以搭建真实场景，并用真实打斗和枪战来主导。虽然打斗部分精彩紧凑，但是看惯了好莱坞动作电影的观众是否会买单，还是一个未知。况且，很多场景在电影业专业人士看来，显得粗糙造作，更不用提故事情节的诸多不合理了。
北京文化内部直到上映前都对于影片都存在各种困顿和疑惑：一部成就导演自我表现和自爽的电影，尽管拍摄效果不错，有很多国产片少有的精彩镜头，但是观众是否会放大硬伤，在饱受批判，国产片堆积的暑期档迅速放弃此片，没人心里有底。
北京文化在保底及保底之后的动作上表现出了这种不安，作为保底方和宣发方，他们必须有二手准备。
中不中奖另外回事，但是下注前的计算仍然至关重要。
当时没有人相信他的这一判断，多数人都暗暗想笑，因为北京文化对于影片的前景更没有底。
1.5亿左右的成本因为超支来到了2亿以上。整部影片是吴京的个人秀：包办制片，导演，主演，甚至是宣发总指挥。甚少使用特效，一切以搭建真实场景，并用真实打斗和枪战来主导。虽然打斗部分精彩紧凑，但是看惯了好莱坞动作电影的观众是否会买单，还是一个未知。况且，很多场景在电影业专业人士看来，显得粗糙造作，更不用提故事情节的诸多不合理了。
北京文化内部直到上映前都对于影片都存在各种困顿和疑惑：一部成就导演自我表现和自爽的电影，尽管拍摄效果不错，有很多国产片少有的精彩镜头，但是观众是否会放大硬伤，在饱受批判，国产片堆积的暑期档迅速放弃此片，没人心里有底。
北京文化在保底及保底之后的动作上表现出了这种不安，作为保底方和宣发方，他们必须有二手准备。
中不中奖另外回事，但是下注前的计算仍然至关重要。
传保底8亿，实则只有5亿 | 《战狼2》逆天票房背后不为人知的内幕《战狼2》在上映前，北京文化几乎没有胜算，当时其内部对于票房的期望值是5亿。
保底的虚实之间：浮躁的暑期档写满了问号
在《战狼2》上映前，暑期档完全是另一番景象。所有人都在唱衰这个暑期档，即使票房成功如《悟空传》《京城81号2》等影片，票房可能也就可以保证影片投资方不亏或者少亏点，其他诸如《逆时营救》《绝世高手》《父子奇兵》《阿唐传奇》等等一众宣发上投入大量成本的影片，票房几乎都“扑街”。
彼时的《战狼2》充满焦虑，前有《悟空传》余波未平，同档期有《建军大业》深得各方背书，后有大IP电影《三生三世十里桃花》来袭，以及众多八月份等着抢占暑期档尾巴的国产片期待接盘。
《战狼2》没有胜算，当时北京文化内部对于票房的期望值是5亿。
笔者仍然记得当时听说这一数字时众人面面相觑：5亿？有可能吗？
而事实却是，外界盛传的北京文化保底8亿，实质只是保了5亿！这一事实是在影片上映之后内部才透露出来。
实保5亿，外宣8亿。这样的套路在当下的中国电影市场并不罕见。毕竟对外喊得越响亮，媒体的报道和观众的期待就越高。
北京文化的操盘不可谓不精明，任何项目都有风险，在今年暑期档的形态下，就算保底5亿，心里其实还是没底。于是北京文化选择将自己投资的份额在上映前尽可能多地转让，找人接盘。
于是我们就看到《战狼2》片头展示的出品方数量如此庞大，超过了20家，据悉有至少三家以上联合出品方接盘的是北京文化投资的份额。北京文化最后在大约2.2亿的盘子中实质只投资了区区500万。8月1日，作为上市公司，北京文化的发言人也公开承认了这一点。
据北京文化内部的消息透露，就算票房真的到了50亿，他们也赚不了太多钱。而他们的主要收益来源于股市的大涨，股票涨停几天，公司市值的增加就将远超影片整体的票房。
保底有虚有实，只能说北京文化下手狠准稳，能够赌中一个彩票大奖也并非没有原因。
保底的虚实之间：浮躁的暑期档写满了问号
在《战狼2》上映前，暑期档完全是另一番景象。所有人都在唱衰这个暑期档，即使票房成功如《悟空传》《京城81号2》等影片，票房可能也就可以保证影片投资方不亏或者少亏点，其他诸如《逆时营救》《绝世高手》《父子奇兵》《阿唐传奇》等等一众宣发上投入大量成本的影片，票房几乎都“扑街”。
彼时的《战狼2》充满焦虑，前有《悟空传》余波未平，同档期有《建军大业》深得各方背书，后有大IP电影《三生三世十里桃花》来袭，以及众多八月份等着抢占暑期档尾巴的国产片期待接盘。
《战狼2》没有胜算，当时北京文化内部对于票房的期望值是5亿。
笔者仍然记得当时听说这一数字时众人面面相觑：5亿？有可能吗？
而事实却是，外界盛传的北京文化保底8亿，实质只是保了5亿！这一事实是在影片上映之后内部才透露出来。
实保5亿，外宣8亿。这样的套路在当下的中国电影市场并不罕见。毕竟对外喊得越响亮，媒体的报道和观众的期待就越高。
北京文化的操盘不可谓不精明，任何项目都有风险，在今年暑期档的形态下，就算保底5亿，心里其实还是没底。于是北京文化选择将自己投资的份额在上映前尽可能多地转让，找人接盘。
于是我们就看到《战狼2》片头展示的出品方数量如此庞大，超过了20家，据悉有至少三家以上联合出品方接盘的是北京文化投资的份额。北京文化最后在大约2.2亿的盘子中实质只投资了区区500万。8月1日，作为上市公司，北京文化的发言人也公开承认了这一点。
据北京文化内部的消息透露，就算票房真的到了50亿，他们也赚不了太多钱。而他们的主要收益来源于股市的大涨，股票涨停几天，公司市值的增加就将远超影片整体的票房。
保底有虚有实，只能说北京文化下手狠准稳，能够赌中一个彩票大奖也并非没有原因。
从《战狼》到《战狼2》再到《战狼3》：从无人问津，满腹疑虑，直到鸡犬升天？
北京文化对于《战狼2》的没底其实有一定的道理，因为从现在普遍的所谓工业化制作流程标准出发考量，《战狼2》看起来并不像是一个靠谱的项目。
据内部消息，《战狼2》前期制作预算在1.5-1.8亿之间。宣发费6000万，由保底方垫付。后来又曝出预算超支，吴京自己的公司以及一批从《战狼》开始就跟着他的出品方一起出手，再掏腰包追加了7000万投资。
吴京在影片上映前也确认，是超支了8000万左右。在这一情况下，整部电影的制作投入实际会在2.3亿以上。
据参与该项目的合作方透露，因为吴京是个“十足的细节控”，所以宣发方和他沟通起来很不容易，前后宣发方数次调整人员，导致宣发费也增加了差不多2000万。
如果你是一家完片担保公司，看着这样的项目，一定会头皮发麻：制作成本一再超支，宣发环节也预算猛增，这对于投资人来说无疑是一个头疼的项目。
这也难怪北京文化对外宣称是8亿，实则只敢保5亿，而且千方百计倒手出让自己手中的份额。
从投资人的角度来看，确实《战狼2》这个项目存在诸多令人无法乐观起来的地方：成本过高，2.3亿的成本让票房承受巨大压力（尤其是在暑期档这样一周一轮大盘的情况下）；演员阵容奇怪，这部影片基本就是吴京的一场个人秀，女主演是第一人选告吹之后的第二人选，扮演插科打诨配角的张翰在拍摄期间也出了争议话题。
另外抛开制作环节，北京文化内部的宣发环节也出了许多纰漏。
据全程参与的内部人员介绍，正如笔者在上篇谈到的，宣发的三方在沟通上存在较大的问题。影联，黑马两方分别负责项目的发行和宣传，他们对于北京文化宣发人员的指示存在诸多不满。
例如，在影片上映前5月份推出的预告片，不但当时遭遇爆料镜头中有抄袭《X战警》的部分，而且北京文化内部对于这个看起来混乱而又没有震撼力的预告片感到非常不满。据悉，预告片的预算超过百万，但是曝光率却相当有限。
另外影片的宣传海报效果也不理想，据悉宣发方制作了多幅单幅成本在15万元以上的海报，但是海报出来后制片方对于海报效果大为不满，所以许多花了大钱的海报并没有广泛公之于众。（有趣的是，直到影片上映大热后，这些海报才开始出现在微信朋友圈，多数都被用来展示票房里程碑了）
在整个宣发过程中，吴京的投入和严格程度导致宣发方胆战心惊，任何细小的失误和不尽如人意吴京都会指出。对于在影片上映前从4月份就开始全程配合宣发，直到影片上映后一周还在全国各地到处跑的吴京来说，宣发方的许多工作在他看来颇多瑕疵，这也难怪吴京在影片上映前不久和工作人员吃饭的时候撂下一句狠话：这个片子如果成功的话是因为我拍得好，如果失败的话就怪你们。
吴京的话虽然说得难听，但话糙理不糙。
北京文化对于《战狼2》的没底其实有一定的道理，因为从现在普遍的所谓工业化制作流程标准出发考量，《战狼2》看起来并不像是一个靠谱的项目。
据内部消息，《战狼2》前期制作预算在1.5-1.8亿之间。宣发费6000万，由保底方垫付。后来又曝出预算超支，吴京自己的公司以及一批从《战狼》开始就跟着他的出品方一起出手，再掏腰包追加了7000万投资。
吴京在影片上映前也确认，是超支了8000万左右。在这一情况下，整部电影的制作投入实际会在2.3亿以上。
据参与该项目的合作方透露，因为吴京是个“十足的细节控”，所以宣发方和他沟通起来很不容易，前后宣发方数次调整人员，导致宣发费也增加了差不多2000万。
如果你是一家完片担保公司，看着这样的项目，一定会头皮发麻：制作成本一再超支，宣发环节也预算猛增，这对于投资人来说无疑是一个头疼的项目。
这也难怪北京文化对外宣称是8亿，实则只敢保5亿，而且千方百计倒手出让自己手中的份额。
从投资人的角度来看，确实《战狼2》这个项目存在诸多令人无法乐观起来的地方：成本过高，2.3亿的成本让票房承受巨大压力（尤其是在暑期档这样一周一轮大盘的情况下）；演员阵容奇怪，这部影片基本就是吴京的一场个人秀，女主演是第一人选告吹之后的第二人选，扮演插科打诨配角的张翰在拍摄期间也出了争议话题。
另外抛开制作环节，北京文化内部的宣发环节也出了许多纰漏。
据全程参与的内部人员介绍，正如笔者在上篇谈到的，宣发的三方在沟通上存在较大的问题。影联，黑马两方分别负责项目的发行和宣传，他们对于北京文化宣发人员的指示存在诸多不满。
例如，在影片上映前5月份推出的预告片，不但当时遭遇爆料镜头中有抄袭《X战警》的部分，而且北京文化内部对于这个看起来混乱而又没有震撼力的预告片感到非常不满。据悉，预告片的预算超过百万，但是曝光率却相当有限。
另外影片的宣传海报效果也不理想，据悉宣发方制作了多幅单幅成本在15万元以上的海报，但是海报出来后制片方对于海报效果大为不满，所以许多花了大钱的海报并没有广泛公之于众。（有趣的是，直到影片上映大热后，这些海报才开始出现在微信朋友圈，多数都被用来展示票房里程碑了）
在整个宣发过程中，吴京的投入和严格程度导致宣发方胆战心惊，任何细小的失误和不尽如人意吴京都会指出。对于在影片上映前从4月份就开始全程配合宣发，直到影片上映后一周还在全国各地到处跑的吴京来说，宣发方的许多工作在他看来颇多瑕疵，这也难怪吴京在影片上映前不久和工作人员吃饭的时候撂下一句狠话：这个片子如果成功的话是因为我拍得好，如果失败的话就怪你们。
吴京的话虽然说得难听，但话糙理不糙。
试问观众在《战狼2》上映前看到了任何宣发上的亮点和炒作起来的话题吗？并没有，反而是铺天盖地的《建军大业》充斥眼球，但讽刺的是，《建军大业》宣发上的努力最后竟然为他人做了嫁衣。
据悉，北京文化的宣发团队主要由原来基美影业的人员组建，也是今年2月份之后才组建起来的。整个团队都是全新的，并没有充分的影视行业宣发经验。
当然，现在这所有的一切将不再是问题。据内部消息透露，因为这部影片的成功，北京文化信心大增，接下来将致力于打造一支不再需要外包的宣发团队，从上到下整个负责今后其他项目的宣发工作。
讽刺的是，就在十天前，《战狼2》项目的宣发团队还准备和乙方的两家公司互相推卸责任。
事过境迁，成王败寇，在这么一个浮躁的环境下，成功压倒一切。
狗血的互相指责也许才是中国电影的常态，而《战狼2》，终究只是一个异象。
结尾：看似完美中的不完美
就在人们还在交口称赞《战狼2》的时候，《战狼3》已毫无意外地开始筹备起来。
《战狼2》的片尾彩蛋已经预告了《战狼3》可能的场景，与此同时，据透露，《战狼3》的成本或将超4亿！
吴京无疑是所有成功背后最大的保障，不仅具有重视细节，坚持不懈的工作风格，同时据说是一个“非常讲义气”的导演和制片人，跟着他一起制作《战狼》的公司和合作方全都作为核心层保留了下来。
尽管《战狼2》处处体现着吴京的个人英雄主义，但是无疑成功背后的关键也主要归属于他。据说吴京是一个“心气很高”的人，本来就不太愿意再接他人戏的“冷锋”，今后估计将完全专注于自己的项目，而且之前就一直大力支持他的总局也将视他为中国电影的一大瑰宝。
没有看好吴京的人也许会后悔，比如在这个档期中协议将所有大银幕都给到《建军大业》的IMAX公司，比如所有其他曾经从北京文化收到过《战狼2》BP而没有选择接盘的投资方。眼光还是重要的。北京文化就具有这种眼光。
但是，眼光归眼光，事实归事实。
在看似完美的状态下，一片欢腾的热闹光景背后，笔者只是试图揭示成功背后的真相，以及真相所能折射的冷酷现实。
就像北京文化内部人员感叹的，都说什么靠的是三四线城市，其实第一周的票房完全都还没有沉到三四线；都说女演员是个亮点，但是她直到影片上映票房大卖后才积极地要求到处跟宣发。
原本还留着一笔经费找自媒体写软文的《战狼2》，估计现在看着各大自媒体竞相凑热闹写文夸赞，帮着自己节约了一笔宣发经费，内心也是莞尔一笑吧。
笔者也无法免俗，凑着热闹写了一篇，写的却是看似完美背后的不完美。
票房是火热的，现实是冷酷的。
PS：笔者出于内容修改需要曾收回上篇，而后重发；在写作本篇稿件的时候，却收到了来自至少两家以上不明人士的暗示：如果能够收回本文或者改到面目全非，将给予笔者一些“权益”或“奖励”。
笔者不是圣人，一念之间也曾心动不已，想好好捞它一笔。
但是，扪心自问，自己写文章就是为了敲诈他人钱财吗？自己需要变得和影视圈中许多人一样，为了一些所谓中介费，打点费就抛弃自己的原则？
如果真的收了钱，以后写的任何一篇文章都将不足为信！自己也将从一个具有独立人格的写手变成一个满地都是的枪手！
纠结之后，笔者选择尊重初心。
毕竟，该赚的钱总能赚到，把底线抛弃了，也许就再也找不回来。
事行有度，过犹不及
据悉，北京文化的宣发团队主要由原来基美影业的人员组建，也是今年2月份之后才组建起来的。整个团队都是全新的，并没有充分的影视行业宣发经验。
当然，现在这所有的一切将不再是问题。据内部消息透露，因为这部影片的成功，北京文化信心大增，接下来将致力于打造一支不再需要外包的宣发团队，从上到下整个负责今后其他项目的宣发工作。
讽刺的是，就在十天前，《战狼2》项目的宣发团队还准备和乙方的两家公司互相推卸责任。
事过境迁，成王败寇，在这么一个浮躁的环境下，成功压倒一切。
狗血的互相指责也许才是中国电影的常态，而《战狼2》，终究只是一个异象。
结尾：看似完美中的不完美
就在人们还在交口称赞《战狼2》的时候，《战狼3》已毫无意外地开始筹备起来。
《战狼2》的片尾彩蛋已经预告了《战狼3》可能的场景，与此同时，据透露，《战狼3》的成本或将超4亿！
吴京无疑是所有成功背后最大的保障，不仅具有重视细节，坚持不懈的工作风格，同时据说是一个“非常讲义气”的导演和制片人，跟着他一起制作《战狼》的公司和合作方全都作为核心层保留了下来。
尽管《战狼2》处处体现着吴京的个人英雄主义，但是无疑成功背后的关键也主要归属于他。据说吴京是一个“心气很高”的人，本来就不太愿意再接他人戏的“冷锋”，今后估计将完全专注于自己的项目，而且之前就一直大力支持他的总局也将视他为中国电影的一大瑰宝。
没有看好吴京的人也许会后悔，比如在这个档期中协议将所有大银幕都给到《建军大业》的IMAX公司，比如所有其他曾经从北京文化收到过《战狼2》BP而没有选择接盘的投资方。眼光还是重要的。北京文化就具有这种眼光。
但是，眼光归眼光，事实归事实。
在看似完美的状态下，一片欢腾的热闹光景背后，笔者只是试图揭示成功背后的真相，以及真相所能折射的冷酷现实。
就像北京文化内部人员感叹的，都说什么靠的是三四线城市，其实第一周的票房完全都还没有沉到三四线；都说女演员是个亮点，但是她直到影片上映票房大卖后才积极地要求到处跟宣发。
原本还留着一笔经费找自媒体写软文的《战狼2》，估计现在看着各大自媒体竞相凑热闹写文夸赞，帮着自己节约了一笔宣发经费，内心也是莞尔一笑吧。
笔者也无法免俗，凑着热闹写了一篇，写的却是看似完美背后的不完美。
票房是火热的，现实是冷酷的。
PS：笔者出于内容修改需要曾收回上篇，而后重发；在写作本篇稿件的时候，却收到了来自至少两家以上不明人士的暗示：如果能够收回本文或者改到面目全非，将给予笔者一些“权益”或“奖励”。
笔者不是圣人，一念之间也曾心动不已，想好好捞它一笔。
但是，扪心自问，自己写文章就是为了敲诈他人钱财吗？自己需要变得和影视圈中许多人一样，为了一些所谓中介费，打点费就抛弃自己的原则？
如果真的收了钱，以后写的任何一篇文章都将不足为信！自己也将从一个具有独立人格的写手变成一个满地都是的枪手！
纠结之后，笔者选择尊重初心。
毕竟，该赚的钱总能赚到，把底线抛弃了，也许就再也找不回来。
事行有度，过犹不及
