真正优秀的活动策划案一定是有鲜明的主线，每一个环节都紧扣主线且逻辑清晰的，再此基础上，再提炼一两个吸睛的创意内容来丰满整个方案。
一场活动，需要你准备两部分的内容，一是，活动创意策划案。二是，活动执行案，咱们先来说说创意策划案。任何一场活动都是有活动背景的，这个活动背景包含：需求、目的/目标、对象、规模、预算。这五项基本要素，需要在前期的沟通中，充分的去了解，去搜集相关资料，因为你后期的方案内容离不开这五要素。
先说需求，如果你是乙方，需要清楚的get到甲方的需求都是哪些，有没有一些必须完成的特定需求。如果有，一定要在方案中做出呈现。
第二，目的和目标，在小的活动都有自己想要达成的目的，不管是品牌宣传还是有任务的销售类活动，都需要有一个指标，通过相应的活动内容来实现。
第三，受众，这是五要素中的核心要素。一旦确定活动对象，活动的所有环节都要围绕活动对象的喜好和习惯来设置，受众的活动体验决定了你活动的好坏，所以，对活动对象的调查和了解就成为了一项重要的工作，因为活动对象决定了你活动环节的设置甚至是活动场地的选择。
第四，活动规模，有些人经常会忽略活动规模这一要素，其实它同样是很重要的，因为他直接决定了你活动场地的空间选择。
第五，预算，这一要素可能会直接杀死你那些狂拽酷炫吊炸天的创意，所以，大家也经常会说一句话，预算有了，就什么都有了清楚了活动背景的5要素之后，就需要策划人员设定活动的主题。