广播天然就有了新媒体属性，其表现在直播和互动两个方面：权威的电台不论那个频率都在做直播，从最初的听众来信、电话打进电台到后来的听众可以在电台APP上发表评论，都表明了广播一直都在和听众保持着较高的互动频率。
除了广播的新媒体属性外，广播内容的载体也发生了革命性的改变。从最初的户外大喇叭及家庭收音机转变为了现在手机端、汽车端广播。另外随着科技的发展、智能音响的出现，让受众对广播的收听有了更多的选择性，收听内容更具个性。因此广播听众群体也得到了更新，并有了质的提升。
由此可见，广播依然是投放广告的优质平台。