网络广告的特性：一、双向互动的特性。互动性是网络广告最本质的特征，也是最让广告主心仪的地方。网络广告的互动性主要体现在两个方面：一是给消费者参与的机会；二是为特定的目标消费者量身定做个性化的讯息。