品牌词，见名之意就是一个网站的名字（这里只是针对的都是站长朋友来说的），那么网站为什么需要一个品牌词呢？
说到品牌词，我说一个品牌大家都很容易理解了。“淘宝”做过seo的朋友都知道淘宝是屏蔽了蜘蛛的抓取的，为什么敢屏蔽蜘蛛的抓取，大家应该也清楚。类似的品牌还有“京东”“聚美优品”“腾讯”等数不胜数。
通过上面的例子，我们大约也了解了品牌词作用。
1.留住用户。大家都知道百度在2013算法更新的很频繁，因此网站被降权是时有的事情，若我们没有自己的品牌词，一旦被降权了，用户将很难通过关键词进入网站，这部分用户将会流失，若有品牌词，用户会通过搜索品牌词进来，避免流失用户。
2.便于宣传、记忆。用户进入一个网站以后，如果感觉不错就会记住这个网站的名称，以后会再次过来，若有人向他咨询关于这方面的问题，他就会告诉这个网站的名称，这样网站就会多增加一个用户。比如：一个人在淘宝的一家店铺买了化妆品感觉很好，另一个同事向她咨询哪家有好的化妆品卖，她就会告诉这个店铺的名称，如果店铺的名称都叫卖化妆品，那么客户将很难找到这个店铺，所以设立品牌词很重要。
设立网站品牌词要注意的几个方面？
1.唯一性。品牌词一定是独一无二的，我经常看到有些网站只在标题上面写要优化的关键词，而没有自己网站的一个品牌，使得网站在前期和被降权之后，无法从搜索引擎获取流量，这是做优化的一个大忌，另外有些人设立的所谓品牌词也有很多人在优化，这就显得毫无意义了。当然我公司的品牌词“澳德华园”就不在第一名，大家可以去看看为什么不在第一名。
2.便于记忆。设立品牌词的目的便于用户记忆的，如果起的很繁琐，将会增加记忆成本，可能需要3遍、4遍甚至更多次才能记住，不利于宣传。
3.相关性。品牌词要与自己网站的内容有一定的相关性，不要名字像卖化妆品，其实却是出售钢材的，这样容易引起误导，也会显得不专业。
总结：网站的品牌词个人觉得对网站的优化是非常重要的，当真正网站做到一定程度的时候，你就知道网站品牌对网站的作用了。