杜蕾斯作为污段子，营销界一股“清流”，今天对其进行深度解析，借鉴一下经验。
杜蕾斯的衍生品营销，“步入正轨”
衍生产品的开发将带动非常大的产能价值及收益空间，也是内容变现的最佳途径。杜蕾斯情人节活动“爱上爱爱”发起移动小酒馆，邀请情侣分享爱情故事制作成视频、音频之后再分享到网络。以此为契机，杜蕾斯联合《北爱》推出《北京 爱情故事》定制包装，推出导演主演签名款在社交媒体上爆照，作为首映式赠品和明星互动，并在情人节期间同步销售。
与其他品牌不同，杜蕾斯并没有将产品或品牌植 入作为主要的营销方式，而是根据自身产品特点从社会化媒体作为切入点，引爆话题和关注度，再落实到线下活动，配合定制产品销售，进行整合营销。在这个过程中，一方面杜蕾斯和宣发方一起炒热电影，并将电影的热度和话 题，引流到产品。另一方面，电影跨界营销的直接作用于销售层面，衍生品杜蕾斯礼盒也获得了不错的销量。
杜蕾斯方面也认为，衍生品的电影跨界营销是对消费者的一种投资，品牌在消费者心中的知名度和影响力也会扩大。
就杜蕾斯的跨界营销玩法来看，模式也愈加成熟，从产品/品牌植入，到衍生品开发，甚至延伸出粉丝营销，IP合作，逐渐趋向于整合营销。