2018全球时尚行业的10大发展趋势（下）【博科尼大学吧】

日前，BoF与麦肯锡联合发布了《2018年度全球时尚业态报告》，报告对时尚业的现状进行了分析，并预测了2018年全球时尚行业发展的10大趋势和时尚业高管们应该重点关注的领域。
这10大趋势主要分为3类：经济、消费习惯的改变、时尚行业的转变。一起来看看吧！
时尚行业的转变
07.人工智能走向现实
过去几年，AI（人工智能）发展迅猛。尽管时尚产业尚未成为该领域的领导力量，走在数字化前沿的时尚公司已经开始部署突破性的AI创新。
在时尚供应链的全部环节，AI能显著提升效率、成本与灵活性。通过优化品类供应、更快完成精准交付，消费者必将获益。我们很有可能看到AI领域的创新，出现在从潮流预测、体量规划、商品陈列到自动化生产和交付等环节。

领先的时尚企业将用AI强化创意过程、设计和产品开发过程。比如使用算法筛选大量数据，预测客户最可能喜欢的产品功能。
AI不但能给较早采用AI的企业和组织带来竞争优势，还有可能完全颠覆时尚产业。时尚市场参与者应当制定大胆的AI战略，如今可供使用的专项技术种类多样，时尚企业需要重点关注能提供最大价值、对业务提供最佳支持的领域。

08.拥有可持续发展理念的时尚企业有更多可能性
可持续发展将成为2018年时尚产业创新的核心主题，市场领军者将利用循环经济解锁技术创新、效率提升与使命导向的问题。
随着消费者越来越关注可持续发展，在这一领域的领导者能发挥其优势推进增长。无论是材料、产品本身还是工艺技术上取得的进步，也将加速可持续发展。
可持续性的下一个关注点，则是推动技术与流程创新，通过激进的流程改造来提高利润、加大透明公开力度、提升风险管理水平。

2018年将迈入可持续发展的“新阶段”，在各个方面都做到可持续发展的时尚公司将享有极大竞争优势。
09.低价策略仍然会持续增长
如今，无论是单一品牌折扣店，还是多品牌折扣店或名牌特卖场，低价和折扣策略已经成为了时尚零售领域的重要组成部分，2018年这种模式还会持续增长。
在2015年全球零售总额中，超额库存总额为4772亿美元，高于2012年的3.62亿美元，网上购物的增幅则进一步加剧了这一趋势。低价策略通常被认为是能让过剩库存快速周转，利润率迅速增长的“万灵药”，但美国饱和的市场也对这种策略暗暗地发出了警告。

欧洲和亚洲的时尚品牌一直都喜欢以低廉的价格打价格战，但公司需仔细考虑他们的低价策略，否则可能会面临利润率降低的风险。
在麦肯锡的调查中，25%的时尚业高管表示，他们将增强品牌形象以提高全价商品的销售额，这是他们计划提高销售增长的重要着力点。短期销售增长与品牌形象之间的权衡需慎重。

10.创业&创新思维是企业发展关键
部分业内领军人物认为，全球“500强企业”中，有40%的公司10年后将不复存在。越来越多零售商申请破产，时装品牌不断消亡，越来越多的时尚公司意识到，生存的根基是持续创新。
2018年，瞄准时尚创业公司的风险投资将会增长，抢夺最有吸引力的初创公司竞争将会加剧，人才争夺战也将加剧。
时尚企业需要掌握新技术的人才，他们能结合独特的数据分析能力与科技技能，并与创业精神相结合。由于业内缺乏这样的人才储备，时尚公司将越来越多尝试从外部招揽人才，如巴尼斯纽约（Barneys New York）就聘请了前Facebook主管担任其首席信息官。

时尚产业历来就不太善于改变工作模式，就如何提高创新速度，时尚品牌还将探索新的合作模式。如与科技公司合作（例：H&M与谷歌（Google）结盟，尝试通过数据洞见创造定制化产品），与学术界进行合作，将技术和数字功能引入时尚院校课程等（例：全球奢侈品电商巨头YNAP与博科尼管理学院合作开设数字化教育课程）。
注：内容参考BoF时装商业评论
信息来源：《2018年度全球时尚业态报告》

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