“内容为王”是传媒行业最为人熟知的从业理念之一，是媒体的基石。做好内容一直是新闻从业人的不懈追求。作为广播新闻重要体裁之一的广播消息想要创新出彩，首先要找准新闻的角度，确认新聞点；其次要善于动刀子，知取舍，精心选材；第三要创新表达，改进文风。
如今的南京广播新闻如何求新求变呢？下面就说说在变革中怎么把广播消息写好，写得出彩。在传统媒体报纸上，消息的字数并没有严格的要求，而广播电视将消息做了物理性的细分，长消息的时长为1分30秒到4分钟，短消息的时长为1分30秒以内。所以，广播消息要写出彩，必须在4分钟以内做出新意。
广播广告的写作不同于报纸和电视，它更注重声音的表达，因为广播是通过声音手段来传递信息的。因为广播新闻有着线性传播、稍纵即逝的特点，因此广播新闻的表达应符合听众需求的特点，注重使听众听得清、听得明白、记得住。
在融媒体环境下，广播消息已不能满足于听得清，还要听得美。这就要通过语言的张力来表现新闻的美。广播消息要以声音作为载体，让听众产生美的联想，要使新闻如同一幅幅绚丽的画卷扑面而来。
广播消息想要出彩，要在改文风上下大力气。要用有血有肉替代骨瘦如柴，这样“风姿绰约”的广播消息才能赢得听众的喜爱。
南京广播电台——广告中心
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