作为一个专业的SEMER，都应该晓得SEM的根基是关键词，一切的操作都是基于它，所以它显得异常重要。有很多人并不真正分明关键词和搜索词的关系，我如今给它们定调一下：账户里的是关键词，用户搜索的是搜索词，而账户里的关键词是以前用户搜索的词，我们用以前的搜索词来匹配当下用户的搜索词。这靠的是什么？靠的是，一种持续，一种惯性，一种预测……
由于匹配形式的问题（匹配度的大小），最终关键词和搜索词最终的匹配度不同，有完整匹配的，有局部匹配的，还有完整不匹配的，那么这就触及修正匹配形式和否词了。账户里关键词定位和匹配方式决议了展示给什么用户看，而当下用户点击的搜素词决议了流量的质量。