凉露借势《舌尖上的中国》3亮相以来，精准的切入了细分市场，从“辣”入手，推出全球首款吃辣喝的酒，迅速成为行业中崭露头角的“新星”。凉露品牌负责人表示，此次牵手“新三味聊斋”，源于凉露的创新品牌主张“吃辣喝的酒”与新三味聊斋“用聊地球人的吃喝玩乐”的方式与场景高度契合。世界杯是球迷的节日，更是大众狂欢。朋友们呼朋引伴，要更火爆、也要更过瘾，“辣味美食+吃辣喝的酒”，成为了大多数球迷们偏爱的的搭配。
“凉露就是主打吃辣人群。”凉露品牌负责人说。据介绍，凉露是全球首款“为辣而生”的酒产品，恰到好处的酒度（31%vol）设计、125ml的单瓶容量，都是基于市场调研的精心设置。