如何做好品牌营销，扩大苏宁品牌影响力，让用户接受、认可并主动去购买苏宁的产品，是总部、大区品牌中心的首要任务，也是一门需要不断创新创造、总结梳理的大学问。西安大区品牌中心为应对竞争对手国美“黑色星期伍”大促，有针对性的包装、创造了一个新的IP“粉狮节”，连办两届，这个品牌营销案例通过传统媒体加新媒体的媒介组合，有效扩大了3月9日团购日的影响面，引流和销售转化成绩突出。
数据显示，西安大区“粉狮节”的微博话题（#王总要加十万粉#）阅读量891.5万，讨论量1400条。微信相关推文累计阅读量18.3万，点赞1229个，留言903条。#粉我体#海报H5阅读量1.5万，共生成制作3000+张海报。H5平均访问时长六分半钟，为业界平均水平三倍以上，参与互动率40%。招商达成114万，完成率570%，3月9日当天销售任务完成1.57亿，完成率157%。
和用户玩儿在一起
当我们总结西安大区两届“粉狮节”为什么能够带来流量和销售的原因时，我们发现他们在品牌营销过程中能够跳出窠臼，打破常规，当竞争对手还在舞台上高唱“低价”时，他们已经与用户玩在一起。
在传播过程中互动很重要，他们创意的核心思路——“好奇、围观、参与”——六字箴言。首先，以极小的个体性行为（小编哭诉“老板要加十万粉”）牵连出一个普遍的群体性话题“求粉难”，话题引发大面积扩散；紧接着，发酵后的话题传播引发行动，自媒体戏精小编精彩加戏，微博上#王总要加十万粉#病毒式传播，抖音、秒拍、腾讯视频等平台上戏精小狮子为求粉各种强行加戏，或者街头卖艺，或者在高峰时段地铁卖萌/街头撒券发礼物/还买了大屏/包了公交站牌，轮番上演#粉我#；最后，苏宁易购粉狮节各大品牌互撩、互粉，大面积传播#我粉你#，形成一个完整的闭环。
西安大区品牌中心5名人员共同创新出来的“粉狮节”因为贴合当下年轻群体，用户的话题参与度较高、传播效果好、影响力广泛，受到总部和大区领导的一致好评，其中，#粉我体#海报H5被总部电脑事业部、北京、济南、重庆、盐城、海口等多个大区及西安本地多家传媒公司借鉴使用。
在互联网+时代做好品牌营销就是要学会在大数据时代抓住用户的偏好和选择，每一个成功的案例背后，总有一个默默付出的团队，创意是关键，执行创意的过程也举足轻重，集团希望有更多好的营销创意出现，希望有更多的大区能够挖掘、创意出适合本大区实际情况的营销方式，最终实现销售业绩超额完成！
数据显示，西安大区“粉狮节”的微博话题（#王总要加十万粉#）阅读量891.5万，讨论量1400条。微信相关推文累计阅读量18.3万，点赞1229个，留言903条。#粉我体#海报H5阅读量1.5万，共生成制作3000+张海报。H5平均访问时长六分半钟，为业界平均水平三倍以上，参与互动率40%。招商达成114万，完成率570%，3月9日当天销售任务完成1.57亿，完成率157%。
和用户玩儿在一起
当我们总结西安大区两届“粉狮节”为什么能够带来流量和销售的原因时，我们发现他们在品牌营销过程中能够跳出窠臼，打破常规，当竞争对手还在舞台上高唱“低价”时，他们已经与用户玩在一起。
在传播过程中互动很重要，他们创意的核心思路——“好奇、围观、参与”——六字箴言。首先，以极小的个体性行为（小编哭诉“老板要加十万粉”）牵连出一个普遍的群体性话题“求粉难”，话题引发大面积扩散；紧接着，发酵后的话题传播引发行动，自媒体戏精小编精彩加戏，微博上#王总要加十万粉#病毒式传播，抖音、秒拍、腾讯视频等平台上戏精小狮子为求粉各种强行加戏，或者街头卖艺，或者在高峰时段地铁卖萌/街头撒券发礼物/还买了大屏/包了公交站牌，轮番上演#粉我#；最后，苏宁易购粉狮节各大品牌互撩、互粉，大面积传播#我粉你#，形成一个完整的闭环。
西安大区品牌中心5名人员共同创新出来的“粉狮节”因为贴合当下年轻群体，用户的话题参与度较高、传播效果好、影响力广泛，受到总部和大区领导的一致好评，其中，#粉我体#海报H5被总部电脑事业部、北京、济南、重庆、盐城、海口等多个大区及西安本地多家传媒公司借鉴使用。
在互联网+时代做好品牌营销就是要学会在大数据时代抓住用户的偏好和选择，每一个成功的案例背后，总有一个默默付出的团队，创意是关键，执行创意的过程也举足轻重，集团希望有更多好的营销创意出现，希望有更多的大区能够挖掘、创意出适合本大区实际情况的营销方式，最终实现销售业绩超额完成！
