无长远计划不营销
从短期效果来说, 营销的目的是提升销量; 但从长远角度思考，营销是为品牌形象服务的。举个栗子，王宝强离婚事件、 优衣库事件, 曾在全国范围引起剧烈轰动。然而，追这些热点的却都是些不知名的小品牌。
同一时期，餐饮营销大佬麦当劳的海报在宣传奥运，就连一向以搞事闻名的杜蕾斯也选择了故意"忽视"这些热点。 为什么呢?
做营销活动，其实是品牌在用户中的一次集中的、 大规模的曝光，品牌越大，影响到的用户越多，活动中传递的信息，就是品牌价值观的体现, 所以企业在做营销的时候也要传递正能量， 要有正确的三观。
追热点，做借势营销、跟风营销，都没有问题， 最怕的就是冲动型营销。一看热点火了，哪怕是负面也要扑.上去，后期就很难甩掉“低俗”、“廉价”的标签了。
无长远计划的另一个表现是，想起来了就做活动， 或者看别人有活动，才跟风做活动。