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摩托，个性和理想的张扬
对于那些和人们的生活融合在一起的产品，已经不能够简单地称之为「产品」，而常常把这些产品和生活方式等同于一体。20 世纪 50 年代，在摩托车行业，日本摩托车便宜可靠，使用者的裤子不会沾染油脂，日本企业的竞争使得美国许多公司停产，甚至威胁其他欧洲品牌的摩托车，哈雷摩托是美国剩下的唯一摩托车生产商。
但是，在 1999 年开始出现新现象，美国又重新生产美国样式的摩托车，比起日本的竞争者，美国的历史更善于给摩托车创造某种类型的故事，这让哈雷摩托依然保留着强劲的竞争地位。
在富裕的社会里，摩托车不仅是交通工具，还告诉别人许多故事，诸如展现车主的品位、风格等无形的价值。哈雷摩托不仅仅是一部摩托车，更大程度上是个性和理想的化身，是某种生活方式的表达。
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跑鞋，健康、快乐和阳光的追求
曾经，耐克在广州发起的「跑起来」全民运动，掀起阵阵跑步锻炼的热潮，在每个阳光明媚的早晨，你都能看到人们穿着一双双耐克跑鞋在运动，在人群中，你能感受到健康、快乐和阳光，这就是耐克所追求的。
菲尔•奈特推出耐克品牌后，将运动健身的灵感与渴望达到价值水平的创新性产品展示结合起来。例如耐克的气垫运动鞋展示，耐克本来可以花上千万美元宣扬产品的价值，这种运动鞋的中跟处薄而柔韧的膜中装了气垫，外面包着成型的脚框架，并附有一种动力健身系统。
但是，耐克只简单地展示了一下产品，却与顾客在更深、更鼓舞人心的层次上做了交流，让人在更广阔的运动健身世界里了解这一产品的真正意义，这超越了产品本身，让人感动。