《一个广告人的自白》的一段话：我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。是的，做广告当然是为了提高销量，但大家发现了没有，宝洁、联合利华这样拥有诸多子品牌的大广告客户已经削减了广告的预算！
其实在这些世界级大广告主削减预算之前，大量的中小广告主早已经开始行动了。在广告投放这件事情上，企业的困难和担忧远比我们想象的还要多。客户经常这样的反馈
1、那些大屏实在是太贵，没有那么多预算来投广告。
2、小企业，没有投过广告，很害怕效果不好白花钱
3、广告投放水太深了，一层一层的找代理和策划，花了很多冤枉钱
4、投过一次，并没有什么效果。