2013年，台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带，让人们认识到了文创产品的庞大市场。受此启发，北京故宫博物院相继推出朝珠耳机、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等文创产品并迅速走红；《每日故宫》《韩熙载夜宴图》《清代皇帝服饰》等一批精品APP，把手机变成了和故宫文化全面连接的入口。
网购平台上，故宫博物院相关的文创店铺有2家：主打萌系路线的故宫淘宝和售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店。其中故宫淘宝粉丝数257万，天猫文创旗舰店粉丝数116万。目前，两家店铺上线的文创产品总数已有500余款，包括生活用品、饰品、包袋等几大类。故宫淘宝最受欢迎产品之一的“迷你故宫小猫猫摆件”月销量超过1.6万笔，买家在留言中表示“很可爱”、“萌翻了”。
对于博物馆来说，选择正确的营销渠道，能给产品带来更多关注。“互联网 ”让古老和高大上的博物馆，变得“接地气”起来。

在故宫博物院的带动下，国内越来越多的博物馆开始在文创上跃跃欲试。“社交媒体电商”也成为了众多博物馆文创商店营销的标配。中国国家博物馆、苏州博物馆、陕西历史博物馆、四川博物院、河南博物院等数十家博物馆相继上线了官方店铺。比如，国博在2016年1月份开了天猫旗舰店，上线了自己的文创品牌“国博衍艺”，目前粉丝已超过50万，同时也开了同品牌的微博，利用微博的展示功能将消费者引流到天猫旗舰店进行购买。