当谈到广告经营的时候，第一关心的就是广告主有没有钱。从CTR每年都会去做的广告主调研数据来看，今年的广告主还是相对有钱的，他们对整个市场的信心还是比较足的，无论是对于行业的信心，还是对于整体国民经济环境的信心，以及对于企业自身的信心都还是比较好的。而且广告主对自身经营的预期达到十年以来的最高值。所有这些信心在转化成最终的广告投入是怎样的呢？
根据CTR广告主调查数据显示，在过去这些年起起伏伏的趋势中，去年和往年不太一样，保持投入的广告主的比例最高，达到46%，今年增加和持平的广告主比例达到相对持平的状态，为43%，也就是希望增加投入以及希望保持投入的广告主的比例基本上是一致的。
这就意味着我们的广告主其实不是没有钱，根据后续的定性调研发现，他们做这些选择的原因集中在几个方面，第一就是十九大召开后，他们对整体的经济环境的发展是基本上有了稳定的判断，这是大环境的去不确定情况的影响。
第二个方面就是对行业以及消费趋势的观察，市场还是在消费升级的。根据CNRS的数据，在过去十年中，不少品类的渗透率几乎持续上升，消费者已经完成了从无到有的阶段，那下一步的发展只能是从有到好的阶段，所以从这个整个市场大趋势来讲，应该是进入到消费升级的状态。
新零售其实对于整个商业环境是有一些促进的作用，大家都希望在这个有所变革的机会里面找到自己的优势。通过新零售和消费升级这两个概念，企业以及新产品新品牌想去做的一些新的市场活动都会爆发出来。
那么还有很重要一点，就是整个市场的营销费用的上升。也就是我们获得好的营销结果，让所有人知道我们的品牌，知道我们的产品，并不会因为我们所说的精准的营销变得越来越便宜，而是市场上因为信息量的越来越大，因为信息的扩展，因为营销渠道越来越多，因为形式越来越多，使得说服消费者的成本是上升的。
记得曾经有广告主说，多少年前我花两个亿大江南北都知道我的品牌了，现在十个亿下去，我没有听到任何的声音。这个就是在新的广告环境下，广告主所面临的情况，如果打算在这个市场里面突围，那他必须有更加多的投入。那当然各个行业的发展的机会也是不太一样的，也和他们所处的发展阶段是不一样的。我们可以看到，药品、日化、家用电器、房地产是在2018年会增加广告投入的，也是增加营销费用的主要行业。大部分的行业都还是有增加广告预算的倾向，可以看看这些有没有成为下一步开发客户的可能。