近年来，传统广播电台广告遇到的市场瓶颈日益增多，音频市场竞争也愈发焦灼。从技术角度来讲，传统广播要完全进入互联网音频市场，必须突破模拟制式的限制，将内容实现数字化、网络化，进而获得在互联网市场分羹的机会。
而当下市场中，在经营领域，音频程序化购买为广播提供了一个进入互联网音频市场的新机会。我们应该对音频程序化购买给予足够的重视，将其视之为一次重要的商业机遇，进而通过引入技术、组建公司、参与标准制定等方式，以市场参与主体的身份积极投身该领域中，利用音频程序化购买来增强广播电台广告的市场主动性和话语权，进一步推动自身媒体融合转型。