在中国争议与世界接纳下 世界杯大考海信能够得满分吗？

在中国争议与世界接纳之下，海信这艘国际化大船正驶向大海深处。
赞助世界杯是海信的一次大考。再一次，海信向全球展示了软实力和硬实力。当赛场上一次又一次呈现Hisense时，这一幕又成为海信在全球的引爆点。
世界的接纳，不仅仅因为他是Hisense，更在于海信的技术、海信的精益、海信的信任还有海信逐渐在全球取得的江湖地位。
诠释比解释更重要
与世界的接纳不同，海信在世界杯赛场上打出“中国电视、海信第一”的口号时，国内有一些声音对海信提出了质疑。
如同2016年赞助欧洲杯期间的翻版。彼时的海信在欧洲引起了惊呼与狂欢，很多人第一次接触并认识到海信；彼时的中国市场在争议海信打出的广告是否违法，争议海信的巨额赞助到底有没有价值。
争议也是最好的广告。在中国争议与世界接纳之下，海信在全球游刃有余。以品牌驱动和资本驱动两条路径，在市场上披荆斩棘：
品牌驱动之下，2017年海信国际营销销售收入达39亿美元，相比2016年增长22.7%，其中50.7%是自主品牌；2018年1-6月，欧洲品牌销售额同比增长35.0%，美洲品牌销售额同比增长27.2%，中东非品牌销售额同比增长35.8%。
资本驱动之下，2017年，海信129亿日元收购东芝彩电；今年7月，海信已成功收购斯洛文尼亚白色家电制造商Gorenje。对于海信而言，这无疑为其全球化扩展家电市场的战略打下了良好基础。
世界接纳本身对海信就是最好的诠释，这远比用更多的口舌做出解释更重要。欧洲杯是一次中考，世界杯是一次大考。
海信赞助欧洲杯，是56年以来第一次出现中国家电品牌的身影；赞助世界杯，是世界杯以来第一个中国家电品牌。
以体育营销迅速向全球渗透并且提高知名度，海信并不是第一个吃螃蟹的人。当年的三星，正是依托于1988年汉城奥运会的体育赞助，迅速将三星品牌推向了世界。也由此提振了韩国消费电子制造业。