主题
　　投放在媒体的banner需要在最短的时间内给用户传递出最关键的信息，这就要求我们在广告设计之前一定要和需求方充分沟通，明确活动主题、重点、特点、一定要求对方提交宣传文案、商品图。（如果商品图质量不好，可以要求他们再重新给几张，有时候他们自己也不知道那个好，随便给的）默认情况下，价格信号、打折标签都是需要重点突出的，所以要对数字进行强化处理。
　　字体
　　在banner的广告设计特点中文字扮演着相当重要的角色，正确的选择字体是一个良好的开端。首先要根据主题选择适合氛围的字体，例如轻松氛围的可以选择卡通、活泼一点的字体，中国传统节日可以选择书法字体等。
　　另外还需要注意下面几点：
　　a：最好不要选用过细的字体
　　b：选用小字体时要适当的扩大字体间距，方便用户快速浏览。
　　c：选用大字体时要适当的减小字体间距
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　　看下面的例子：
　　注意：并非要求小字体的间距一定要大于大字体间距，只是相对而言。

　　浏览者的视线一般是从左到右、从上到下，要让banner里的文字、图片排序符合用户的浏览顺序：
　　如果你没有更好的排放方式，把产品图放在banner的左侧一般不会出错，如果是人物图，尽量使人物的视线方向对着主题或关键词。
　　按钮
　　如果添加“立刻购买”、“查看详情”等按钮，尽量放在最右侧或者下面。
　　另外在flash里如果做出鼠标点击的动态效果，会有很强的暗示心理，有助于提高点击率，这种形式曾经有一段时间大肆流行，不过最近在主流媒体广告位上很少看到。（印象中似乎和假“关闭按钮”一样，被主流媒体禁止过。）
　　运动轨迹
　　Flash banner中，良好的排版是banner成功的一半，另一半就是流畅的动画节奏，这需要后期不断的调节。这里简单说一下在图片或文字的运动轨迹中需要注意的一些问题。
　　a：一般情况下，物体在进入和离开场景时，要尽量选择较短的路线。特别是物体离开场景时，不要占用太多时间和空间，要干净迅速。
　　b：物体进入和退出场景的运动方式应该采取同样的风格，例如物体以滑行方式进入场景，最好也以滑行方式退出场景。（ps：交互设计中有个对称性交互原则，说的大致就是这个意思。）
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　　创意
　　好的创意往往能激起大家的点击欲望，并且让人印象深刻。在flash广告中有两种特殊的创意形式。找了几个示例。
　　a：异形广告 制作成本较高，周期较长，对设计特点和创意都有很高的要求，由于可能同时会用到两个及以上的广告位，所以往往还需要投放媒体的配合，以保证在相应时间同时播放。
　　b:交互式广告，需要用户参与互动的广告，做这种广告往往具有一定趣味性，激起用户的兴趣，从而增加点击率。为了引导用户参与，一般会有文字提示，或者间隔几秒钟后自动播放。
　　这两种方式都要承担一定得风险，但是一旦成功，回报也是惊人的。
　　时间
每一帧的播放时间保证用户可以快速浏览完关键信息即可，总体时间不宜过长，往往需求方希望每一帧播放的时间尽可能的久一点，但是他们忘记了用户是很少会耐着性子看完的，除非你的广告像上面的案例一样吸引用户。