对于大型电商来讲，他们把流量分为3个层次。
(1)第一层：底层流量。所谓的底层流量就是每天都要投，转化很好很稳定的流量，如导航站、品牌专区，类似于这样的资源，就叫底层流量。
(2)第二层:基础流量。不是每一个客户都要投，当你发展到了一定的阶段之后，发觉光做转化已经不够，需要一些曝光来增加品牌知名度，这时候一定要投的资源叫基础流量。一些小的电商可能是投一些小的网络或者投DSP,大电商最常规的方式就是去采购些display(展示广告)资源，但是你会发现这些display很贵,大家肯定不能天天买，那怎么办呢，这时候就需要批量采购把价格砍下来，然后利用程序化广告技术把效果做起来，达成既有曝光又有效果的营销目标。

而每个渠道的预算分配，每一家都不太一样，每一家分配预算的方式跟逻辑也不一样，不同类型不同发展阶段的KPI考核指标也会不一样。另外还需要和媒体谈判和博弈，每家媒体给的折扣、力度、资源等，种种因素加起来决定了在这个媒体上放多少钱的问题。
但整体来说，移动端的预算在逐渐增加，原因是，随着用户消费习惯的转移以及移动端媒体资源的商业化逐步成熟，使得各企业的预算向移动端倾斜。甚至还有一些非常极端的情况:某些电商的营销策略是我在PC端打不过你们，我就去移动端打你们，这就是大家在营销策略上的差异。