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分销型社交电商的几种运营模式分析
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移动互联网时代,不论你是大V还是小V,每一个人都是互动的媒体,社交电商正在形成一个“平台+个体”的新协作形态。“风口”正劲的社交电商,让消费者从受众(看客),升级成了变革的参与者(消费商),懂得靠裂变快速增长的团队活的都不会很差。一边是拼多多、云集的上市,一边是花生日记、云集品深陷传.销,同为社交电商,为何平台命运却如此不同?下面小猪电商小编介绍下,分销型社交电商的几种运营模式。
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1楼
2019-05-13 15:24
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1、云集:转型会员制社交电商
平台简介:
据该平台介绍,云集(曾用名云集微店)创立于2015年5月,是一家由社交驱动的精品会员电商,为会员提供美妆个护、手机数码、母婴玩具、水果生鲜等全品类精选商品。
致力于通过“精选”供应链策略,以及极具社交属性的“爆款”营销策略,聚焦商品的极致性价比,帮助亿万消费者以“批发价”买到全球好货。
模式分析:
作为会员电商平台,云集平台可以开放注册,任何人都可以注册云集App享受批发价,并不存在仅仅通过他人邀请才可以注册的机制。
用户注册成为云集付费会员后,既可以以会员价购买平台上的商品,又可以通过社交工具将商品信息分享给其他人,若交易成功,则分享者可获得商品价格5%-20%不等的销售返佣。
按照互联网产品用户增长通常策略,云集会员邀请新会员注册可以获得一定的云币奖励,该云币可用于在平台上消费,但被邀请会员的购买和销售行为均和邀请者的收入并无关系。因此会员与会员之间并不存在多个层级。
本质上,云集是S2B2C的概念,定位于“服务式电商”,对外表述的感受是店主第一。
2楼
2019-05-13 15:25
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6、蜜芽:主打母婴电商
平台简介:
蜜芽主打母婴,主营母婴产品,此外也有护肤用品,家居百货,食品,服饰等等蜜芽都有。蜜芽代言人是汪涵,目前估值超过100个亿。
模式分析:
需要花399元注册plus会员。招募一个plus,公司直接奖励100元。分享赚钱,分享给其他顾客购买商品可赚1-40%之间。搭建起来团队,晋升分代理、总监,享受团队总收益!是比较典型的入门费和分级提成。
7、每日拼拼:主打拼团和返利的社交电商
平台简介:
“每日拼拼”为生鲜电商每日优鲜推出的社交拼团项目,主打拼团和返利。依托于每日优鲜供应链,每日拼拼商品品类主要集中于蔬菜、水果、肉禽、零食、乳制品等、粮油、日用百货等方面,设有极速达、低价拉粉、高佣、必推好货商品专区。
模式分析:
每日拼拼为三级分销模式,分为会员、甄选师、顾问三个级别。其中会员分为初级、中级和高级三个级别。直接免费注册即可成为初级会员,消费返利8%;分享五个免费注册成为中级会员,权益是返利12%+首单7元;有五个直属下单购买即可成为高级会员,返利12%+首单7元+如果:月成交额大于1000单,可以拿到月成交销售额*2%的奖金。
层级越高,权益越大,获利也更多。
8、爱库存:众包分销类社交电商
平台简介:
爱库存是众包分销平台。通过S2b2C模式,上游打通品牌方的库存API、为品牌方优化库存管理,下游服务分销商、为分销商提供正品低价货源,借助社交电商的爆发力,降低商品零售交易成本。
模式分析:
目前为一级分销,品牌方提供商品清单、价格、图片,爱库存甄选后上架;分销商一键分享商品信息,完成下单后品牌接收订单;品牌方完成商品分拣和打包,爱库存安排第三方物流上门取货;分销商完成商品下单,品牌方完成商品发货,爱库存完成货款结算。
5楼
2019-05-13 15:25
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分销型社交电商的模式确实太像传.销了。怎样经营从而规避传.销风险的?
第一,坚决而真实地“以销售商品为目的”。第二,避开人头费、门槛费、会员费等“陷阱”。第三,价格永不虚高”。第四,层级减少。
不过,如果一个运营多年的成熟电商平台突然开始尝试分销返佣,一定程度上证明该电商平台当前的业绩一般,用户在流失,需要用模式获取流量并急迫变现,给投资人一个交代。一些在供应链管理、产品等方面有优势的电商平台,通过分销返佣可以进一步激发潜在的流量变现能力。但并不认可电商平台采用分销返佣模式获取流量,缩短生产商与消费者之前的购物流程,扁平化才是电商平台发展的趋势。
虽然负面因素如此之多,但是不容忽视的是,社交电商的层级裂变模式粘性强,而且市场营销费用转化率高。低投入,高收益,这可能也就解释了不少平台死死抓住社交电商这把稻草不放的原因。同时,靠返利激励会员卖货的创业公司中,还没有一家占据绝对优势,后来者仍有机会。当然,社交电商也不仅仅只有分销,还有拼购模式、社区模式等等。
小猪社交电商系统提供专业的解决方案,拥有APP+微商城+小程序多端口展示,免费试用体验。具备老顾客拉新和分享的诱导能力、极高的新用户转化能力、较高的老客户复购留存能力;同时,解决消费者购物前选择成本高、决策困难等相关痛点,以及依托强大的微信社交平台的自动化裂变系统,达到指数量化级别的裂变营销模式,助力商家业绩增长。
8楼
2019-05-13 15:26
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