如何比90%的SEMer强？讲讲我所理解的SEM，在19年的新思路

本帖会长期更新，会讲一讲sem里的方法论，某些涉及到百度内部资料的东西不敢讲。

还有句想法：sem的时代正在过去，feed已经到来，推广运营，会被整合进整个项目，不在处于一个割裂的状态。

貌似沉了。
也有我自己的问题。
先来更新下，直接讲干货。
本帖会从SEM基本功，SEM优化，LP拆分与学习，创意制作，数据转化追踪方法论，数据分析优化的方向来讲
SEM基本功，无非两大方向：账户结构方向，转化方向。
今天先讲讲账户结构，当然一次讲不完。

账户内部结构：
关键词，出价，创意，LP，计划单元
外部几个量：
展现量：出价跟质量度的综合值确定，可获得的理论最大流量
点击率：和关键词共同影响质量度，
点击量：实际获取的流量
消费：由ACP和点击量共同决定，其中ACP（单次点击价格）由质量度，出价，行业竞争情况决定。
现在来讲讲这5块结构，按照重要程度进行排序的话：
初级优化师
关键词，出价，创意，LP
对于中高级优化师
LP，创意，关键词，出价

关键词，网民触发关键词进来，关键词筛选出有需求的客户，放出我们的广告信息。
但是，在2019年，这件事真的有这么简单吗？！
举个简单的例子： 某个网民搜索了 专升本 ，那么他的意图是啥？他是专科要升本科？ 他是本科，就想看看专科升级上有什么渠道好写论文？还是？他是个SEM从业者，想学学同行怎么投放的？
那我们需要什么样的？我们需要的人，他是个专科生，想升本，在对比其他家的价格，有确实的需求！
这里不讲深了，推荐一下人群投放工具，可以覆盖40%的流量

接上：
关键词的分类，如果是小账户的话，建议只放入搜索量较大的词，盯消费词的转化和排名，词的分类可以做的很细。
如果是大型账户（注意，只是大型账户），传统的方法是按照词类+词的属性+词的长短来进行分类，往往会把账户做的非常复杂，之前见到一个账户，日均消费3W，账户111W个关键词（包含重复的关键词），1W个单元，200个计划分类，但是如果按照这种方法，账户调控会非常的困难，牵一发而动一身，在2019年，更多的建议按照词性来分类，同时配合数据，用数据来确定关键词的优劣，并调整账户。
这套方法之后会讲
一个成熟且优良的大账户，关键词一定会是词量大，绝大部分都是精确匹配，主要消费词近乎全是精确匹配。
如果是小账户，建议传统的方法，是可以管过来的

刘明

占楼

可以加您微信请教下问题吗

期待楼主继续发帖，，已收藏

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