艺术文化的意义是它在本身的稀缺性中，蕴含着丰富的历史记忆和感知内容。当一个文化内的人看到大卫像，它不仅认为这个大卫像很像，还能联系到大卫斩哥利亚，以色列或是所罗门，文化的起源，地理的漂移，和兴衰的重现。所有的东西凝固在雕塑上，甚至包括作者本身。因此它的内容是丰富的。而文化外的人只能关注到像不像或一些细节。消费主义是空洞的，因为品牌除了广告和旁人的羡慕以外，没什么内容，甚至还比不上收集水浒一百零八将卡片有内容。因为除开品牌和价格，没有人知道这些东西是如何生产的。它们应当作为纯信用交换物，而愚蠢的人认识不到这一点。这就叫拜物教。