知己知彼，方能百战百胜。想要充分发挥信息流广告的投放优势，我们必须先了解信息流广告的一些特点。
那么怎么去了解呢？先别急！我们从事丰富的信息流推广托管经验给你总结一下信息流广告的这些特点。
大部分信息流广告里碎片化的内容比较杂乱，各类信息充斥着用户的阅读环境。
他们对产品的意向感官起初也许并不强烈，广告需要与用户在一个很短的交互浏览的过程中檫出火花，吸引他们前来点击。
用户在点击广告后进入落地页，只有被落地页内容抓住眼球，你才有可能留住他们并产生转化。那么？究竟怎么做才使信息流推广效果最大化呢？
一、精细化搭建账户
做一个精细化的账户结构，既方便你对账户的管理又利于不同广告的效果判断。精细化账户可以从产品角度、用户和品牌角度两个方向去搭建。
当账户搭建成功后，要针对不同推广单元撰写不同类型的文案和配图，包括单图、组图、大图都可以大胆尝试，你一定会发现针对不同用户投放广告出来的效果好坏。
信息流效果
二、制定多个落地页
精细化的账户结构带来了不同需求的流量，这时就需要制定多个落地页来配合不同需求的流量进行转化，这是你与用户檫出火花后留住用户的最重要环节。
广告的转化率能否提升，关键看页面的内容与设计是否吸引用户，优质的页面内容与设计能大幅提升用户体验，对转化率的提升至关重要。
在这个环节上我要多说两句，优质的落地页不是一次就能做出来的，而是需要一个循环的优化与迭代。
三、利用后台定向选择目标人群
信息流人群基数庞大，不同的信息流后台都有自己的人群兴趣定向、关键词定向、APP定向、地域定向等功能。
合理利用这些定向来投放广告，会让优化工作事半功倍。
对于一些目标人群广泛的广告主来说，定向功能只是锦上添花的选择；而对于目标人群过少的广告主，在使用定向功能的时候，最好不要使用多个定向叠加的方法，这有可能导致流量不足的情况出现。
信息流效果
四、注意广告的生命周期
没有一种广告形式可以用一辈子，任何广告带来的效果必然会有一个衰减周期，我们要时刻观察不同广告组的投放效果，定期更换图片和文案。
五、注意无效流量的排查
无效流量的存在直接影响了你对广告优化效果的判断。
在你分析广告效果之前，可以通过网页热图工具对落地页进行分析，排查一下是否有奇怪的页面点击行为。
如果有，一定不要放过这类问题，务必追溯到底。跟大家分享一个最有代表性的奇怪点击行为，“在一个落地页中，某渠道的流量全都集中点击页面某一个位置”。
当你用网页热图工具发现类似情况，很有可能就是虚假流量出现了。
信息流效果
无效流量危害非常大，当你夜以继日的做优化方案、撰写文案、设计落地页……但广告效果却时好时坏，毫无规律可循，谁曾想到会是无效流量做的问题呢？
我们不断拓展新的广告渠道，不断优化广告效果，目的就是用更低的成本带来更多的线索。
身为营销人，广告优化这条路上的酸甜苦辣，很多只有我们自己知道。有时候自己苦命干活效果甚微，甚至会对自身能力产生怀疑；但心态一定要调整好，回顾往昔我们还是在不断进步的。