人们喜欢分享一些能使他们更愉快而不是更厌烦的事情
人们喜欢分享一些能使他们看起来更机智更精明而不是更愚蠢的事情
那么，为什么总有人喜欢自黑？
因为这能降低别人的心理预期，展现自己爽朗的性格。

一种新形式的货币——社交货币
1、发掘标志性的内心世界：
让别人看自己时候感受到更优秀、更潇洒、更爽朗、更睿智
2、撬动游戏杠杆：
能够证明自己更优秀、更潇洒、更爽朗、更睿智
3、使人们有自然天成、身临其境的归属感：
自己感觉自己更优秀、更潇洒、更爽朗、更睿智

一个玻璃球的弹力超过一个橡皮球
袋鼠可以向后跳跃
人一生中等待红灯的时间超过两周
8岁女孩可以背诵圆周率后100位
小狗被撞后拖行100公里依旧存活
急诊室里有个人把灯泡塞进嘴
……
这些是不是都让你产生了兴趣？

非常规的事被认为是超乎想象并引人注目的事件，事件本身的新奇、惊异与刺激、能发人深省，大部分非凡事件都具有内在吸引力。

社交货币是信息发送者利用共享行为改变他们的形象的途径，实用价值则是主要针对信息的接受者。

有社交货币、激活的、富含情绪的、公共性的、有实用价值的特洛伊木马，并把最想传播的内容融入其中。