但在过去由于信息较为闭塞，酒店的价格经过不同渠道的发酵逐渐演变，特别是第三方的代理商或是中介商的加入，让消费者很难享受到酒店的最优价格，而高价也在一定程度上限制着酒店的客源门槛。无形之间也加深了消费者对酒店的不信任感，因为客人无法知道酒店给予自己的价格是否合理。而处在互联网的当下，各种点评网站、各种微博朋友圈甚至是OTA的庞大价格体系，随时随地在摧毁这些“渠道墙”，酒店房间售价几乎无秘密可言。
所以这种背景下，能够汇聚酒店资源的ota得以不断壮大，很多酒店从业则是又喜又忧，喜的OTA客源比过去自发宣传营销更省时省力，忧的是酒店的独立自主性受到一定的打压以及承担混乱价格战的不小亏损。