随着互联网的日益普及，我国农村电子商务蓬勃发展，为脱贫攻坚和乡村振兴不断注入新动力。发展农村电商，既可以帮助企业拓展农村消费市场，又能带动农产品进城，帮助农民增收致富，促进农村经济转型升级。电商为农村发展提供了广阔空间，给群众带来了实惠，但依旧存在不少发展短板亟待补齐。正所谓“前途是光明的，道路是曲折的”，农村电商需要边“补课”边发展。
为农民撑起“致富伞”
近年来，随着政策的大力支持、市场的日益健全以及大量人才返乡，农村电商迈入快速发展期。农村电商快速发展，在引领城乡消费内需、重塑产业结构、促进城乡协调发展方面起到了重要作用。
金秋时节，一场电商扶贫网络直播在武乡县岭头村火热进行。武乡小米成了网上销售的主打商品，一天在电商平台卖出14万公斤。64岁的村民张成国说：“武乡山多地少产量低，1斤谷子去壳后只有六七两小米，以前在村里算奢侈品，平时喝稀饭都要少下点米。现在网上卖小米，既快又方便。”一年前，武乡县成为第一批国家级电子商务进农村综合示范县，岭头村在县里扶持下，对村民开展电商培训。现在像张成国一样开微店的村民有上百家。
今年，岭头村有了农民微商培训基地，建起了岭头村扶贫创客驿站。一些贫困户开始在手机上开微店，除了小米，当地的核桃、黄梨等特色农产品也卖到了全国各地，村民逐渐摆脱了贫困。村里还出了个有50多万粉丝的“网红”，叫魏宝玉，在网上直播种小米，还把小米卖到了法国。村子靠网上卖小米出了名，经常有游客慕名而来，村民们还开发出小米宴，有炒小米、小米煎饼、小米丸子等十多个品种。
长治市潞州区山城合作社负责人赵树芳长期经营土鸡蛋、水果等农副产品，去年在当地政府“电商振兴乡村提升民生工程”的帮扶下，加入潞州区电商销售平台。“现在坐在家里，鼠标轻轻一点就可以完成销售！如今我们的农副产品还成了紧俏货，价格提高了30%。”
对此，壶关县石坡乡盘马池村侯鹏军也深有感触：“以前，农产品主要靠下乡收购，也就是类似‘生产者——产地批发市场——销地批发商——农贸市场（超市）——消费者’的模式，在生产地相对分散的情况下，农民往往只有少量批发商可选。而在减少流通、批发环节方面，电商有着天然的优势，甚至可以形成‘生产者——消费者’的直接模式，从而规避多环节、长链条中的额外成本，更好地为农民创造价值。”
“除了拓宽农产品外销渠道，农村电商还繁荣了农村消费市场，让农民购物更多元、更便捷；带动了乡村旅游、农村医疗和金融服务等方面的发展，特别是在脱贫攻坚中大有可为。”壶关县农村电商服务中心景阳富认为，信息化是扶贫的重要手段。“虽然有些贫困村地处偏远，但借助互联网之力，就可以实现信息的及时传递，帮助贫困群众找准商机、拓宽市场，让农产品运出去、卖得好，从而走出一条智慧农业、智慧脱贫之路。”
诸多短板亟待补齐
电商为农村发展提供了广阔空间，给群众带来了实惠，然而，纵观目前农村电商市场，还存在着不少短板亟待补齐。
首先是缺乏品牌，市场竞争力欠缺。壶关县晋庄镇许多村的村民主要生产经营小米、西红柿、豆角、香菇等农副产品，但销路欠佳。“村干部探索网上营销，让‘养在深闺人未识’的农产品飞出山外。”从事电商销售的村民李向阳说：“农产品不同于其他工业商品，无法保证规范的规格，也没有各项标准参数可供参考。其次，当地电商散、小、乱，不仅没有形成品牌，反而相互竞争，相互压价，再加上接到订单后，村民只是草草包装就发货，包装不精致，也是遭遇退货的原因所在。”
“在农村电商快速发展的同时，农村地区电商人才缺乏也成为电子商务在农村进一步发展的瓶颈。目前，真正懂农村电商，并且愿意沉下来做农村电商的专业人才太少，人才缺口大，很多应届毕业生及专业人才，不太愿意扎根农村电商”。平顺县西沟乡青行头村村党支部书记郭献中说，“目前农民的网购习惯还处于培养阶段，很多农民依然没有触网，即使已经触网，也没有养成网购的习惯，对现存的移动支付方式具有很强的不信任感，尤其在一些偏僻山区，很多农民群众还缺乏对电商的认识，有关电商知识还需要不断普及。”
此外，农村基础设施不完善、物流不健全。壶关县商务中心主任王宏方认为，农村的配送成本远远高于城市地区，物流越便利，电子商务运行成本越低，百姓得到的实惠也就越多。目前，村镇物流布点成本高，出于利润考虑，一些物流、快递公司不愿涉足村镇网点建设。村镇物流多以收发农产品为主，一些季节性较强的生鲜产品往往对物流配送有着严苛的要求，难以满足客户的要求，致使物流配送望而却步。
产品质量也是农村电商发展中应重视的一个问题。上党区荫城镇一名乡干部表示：“目前农产品生产相对比较分散，没有形成规模化、标准化，同时具有品牌化的农产品也比较少。一些人只管把农产品包装推销，至于农产品的农药残留、卫生状况，没有严格把关，诱发一些食品安全问题，令人担忧。”
多措激活致富潜能
通过互联网手段打破时空阻隔，实现供需对接，让远在深山的农产品走出乡村，让农民稳增收，让农村有活力，这是农村电商的一个重要意义。未来在实施乡村振兴战略进程中，农村电商仍需大力扶持。
“现在各大电商平台销售的特色农产品多如牛毛，想要卖得俏，必须加大营销推广。单家独户的生产难以应对市场竞争，质量也无法保证。王宏方认为，各地应加强对农村生产经营的统筹协调，有序引导和组织散、小农户，重点依托龙头企业、合作社等进行规模化、专业化经营，从而形成品牌效应和市场影响力。
针对农村电商人才短缺问题，平顺县商务中心小周建议，农村电商人才整体短缺的现象短期难以改变，一方面要吸引城市人才下乡，另一方面要把更多的精力放在农村本土人才培养上。首先要继续加大农村电商人才培训力度，特别注重师资队伍建设，不断提升培训效果；其次要加大后续跟踪培养，在电商服务、创业服务、金融支持等方面出台有效政策，确保扶上马、送一程；再次要重视电商服务业发展，配套解决电商人才创业初期所急需的专业美工、网络运营、数据分析、快递物流等方面的现实需求。同时，要加强农村电商人才挖掘，搭建与平台之间的绿色通道，培养一批农村电商带头人。
农村电商蕴藏着推动脱贫攻坚的强大力量，其发展实效如何，事关农民群众的获得感。因此，除了加快推进宽带网络向村庄延伸、推进提速降费，更应着眼于破除制约农村电商发展的限制性因素，多做打基础、补短板的工作，让农村电商释放更多红利、激活致富潜能。推进农产品上行的供应链基础建设，完善农产品物流骨干网络和物流体系。大力发展现代农产品加工业，尽可能把产业链留在县域，改变农村卖原料、城市搞加工的格局。努力解决农产品“有产无量”“有品无牌”问题，健全特色农产品质量标准体系，打响一批“土字号”“乡字号”的特色品牌。
为农民撑起“致富伞”
近年来，随着政策的大力支持、市场的日益健全以及大量人才返乡，农村电商迈入快速发展期。农村电商快速发展，在引领城乡消费内需、重塑产业结构、促进城乡协调发展方面起到了重要作用。
金秋时节，一场电商扶贫网络直播在武乡县岭头村火热进行。武乡小米成了网上销售的主打商品，一天在电商平台卖出14万公斤。64岁的村民张成国说：“武乡山多地少产量低，1斤谷子去壳后只有六七两小米，以前在村里算奢侈品，平时喝稀饭都要少下点米。现在网上卖小米，既快又方便。”一年前，武乡县成为第一批国家级电子商务进农村综合示范县，岭头村在县里扶持下，对村民开展电商培训。现在像张成国一样开微店的村民有上百家。
今年，岭头村有了农民微商培训基地，建起了岭头村扶贫创客驿站。一些贫困户开始在手机上开微店，除了小米，当地的核桃、黄梨等特色农产品也卖到了全国各地，村民逐渐摆脱了贫困。村里还出了个有50多万粉丝的“网红”，叫魏宝玉，在网上直播种小米，还把小米卖到了法国。村子靠网上卖小米出了名，经常有游客慕名而来，村民们还开发出小米宴，有炒小米、小米煎饼、小米丸子等十多个品种。
长治市潞州区山城合作社负责人赵树芳长期经营土鸡蛋、水果等农副产品，去年在当地政府“电商振兴乡村提升民生工程”的帮扶下，加入潞州区电商销售平台。“现在坐在家里，鼠标轻轻一点就可以完成销售！如今我们的农副产品还成了紧俏货，价格提高了30%。”
对此，壶关县石坡乡盘马池村侯鹏军也深有感触：“以前，农产品主要靠下乡收购，也就是类似‘生产者——产地批发市场——销地批发商——农贸市场（超市）——消费者’的模式，在生产地相对分散的情况下，农民往往只有少量批发商可选。而在减少流通、批发环节方面，电商有着天然的优势，甚至可以形成‘生产者——消费者’的直接模式，从而规避多环节、长链条中的额外成本，更好地为农民创造价值。”
“除了拓宽农产品外销渠道，农村电商还繁荣了农村消费市场，让农民购物更多元、更便捷；带动了乡村旅游、农村医疗和金融服务等方面的发展，特别是在脱贫攻坚中大有可为。”壶关县农村电商服务中心景阳富认为，信息化是扶贫的重要手段。“虽然有些贫困村地处偏远，但借助互联网之力，就可以实现信息的及时传递，帮助贫困群众找准商机、拓宽市场，让农产品运出去、卖得好，从而走出一条智慧农业、智慧脱贫之路。”
诸多短板亟待补齐
电商为农村发展提供了广阔空间，给群众带来了实惠，然而，纵观目前农村电商市场，还存在着不少短板亟待补齐。
首先是缺乏品牌，市场竞争力欠缺。壶关县晋庄镇许多村的村民主要生产经营小米、西红柿、豆角、香菇等农副产品，但销路欠佳。“村干部探索网上营销，让‘养在深闺人未识’的农产品飞出山外。”从事电商销售的村民李向阳说：“农产品不同于其他工业商品，无法保证规范的规格，也没有各项标准参数可供参考。其次，当地电商散、小、乱，不仅没有形成品牌，反而相互竞争，相互压价，再加上接到订单后，村民只是草草包装就发货，包装不精致，也是遭遇退货的原因所在。”
“在农村电商快速发展的同时，农村地区电商人才缺乏也成为电子商务在农村进一步发展的瓶颈。目前，真正懂农村电商，并且愿意沉下来做农村电商的专业人才太少，人才缺口大，很多应届毕业生及专业人才，不太愿意扎根农村电商”。平顺县西沟乡青行头村村党支部书记郭献中说，“目前农民的网购习惯还处于培养阶段，很多农民依然没有触网，即使已经触网，也没有养成网购的习惯，对现存的移动支付方式具有很强的不信任感，尤其在一些偏僻山区，很多农民群众还缺乏对电商的认识，有关电商知识还需要不断普及。”
此外，农村基础设施不完善、物流不健全。壶关县商务中心主任王宏方认为，农村的配送成本远远高于城市地区，物流越便利，电子商务运行成本越低，百姓得到的实惠也就越多。目前，村镇物流布点成本高，出于利润考虑，一些物流、快递公司不愿涉足村镇网点建设。村镇物流多以收发农产品为主，一些季节性较强的生鲜产品往往对物流配送有着严苛的要求，难以满足客户的要求，致使物流配送望而却步。
产品质量也是农村电商发展中应重视的一个问题。上党区荫城镇一名乡干部表示：“目前农产品生产相对比较分散，没有形成规模化、标准化，同时具有品牌化的农产品也比较少。一些人只管把农产品包装推销，至于农产品的农药残留、卫生状况，没有严格把关，诱发一些食品安全问题，令人担忧。”
多措激活致富潜能
通过互联网手段打破时空阻隔，实现供需对接，让远在深山的农产品走出乡村，让农民稳增收，让农村有活力，这是农村电商的一个重要意义。未来在实施乡村振兴战略进程中，农村电商仍需大力扶持。
“现在各大电商平台销售的特色农产品多如牛毛，想要卖得俏，必须加大营销推广。单家独户的生产难以应对市场竞争，质量也无法保证。王宏方认为，各地应加强对农村生产经营的统筹协调，有序引导和组织散、小农户，重点依托龙头企业、合作社等进行规模化、专业化经营，从而形成品牌效应和市场影响力。
针对农村电商人才短缺问题，平顺县商务中心小周建议，农村电商人才整体短缺的现象短期难以改变，一方面要吸引城市人才下乡，另一方面要把更多的精力放在农村本土人才培养上。首先要继续加大农村电商人才培训力度，特别注重师资队伍建设，不断提升培训效果；其次要加大后续跟踪培养，在电商服务、创业服务、金融支持等方面出台有效政策，确保扶上马、送一程；再次要重视电商服务业发展，配套解决电商人才创业初期所急需的专业美工、网络运营、数据分析、快递物流等方面的现实需求。同时，要加强农村电商人才挖掘，搭建与平台之间的绿色通道，培养一批农村电商带头人。
农村电商蕴藏着推动脱贫攻坚的强大力量，其发展实效如何，事关农民群众的获得感。因此，除了加快推进宽带网络向村庄延伸、推进提速降费，更应着眼于破除制约农村电商发展的限制性因素，多做打基础、补短板的工作，让农村电商释放更多红利、激活致富潜能。推进农产品上行的供应链基础建设，完善农产品物流骨干网络和物流体系。大力发展现代农产品加工业，尽可能把产业链留在县域，改变农村卖原料、城市搞加工的格局。努力解决农产品“有产无量”“有品无牌”问题，健全特色农产品质量标准体系，打响一批“土字号”“乡字号”的特色品牌。
