九月生带来的优化有两个方面：一方面，文创是餐饮的原始需求；一方面，餐饮竞争模式是餐饮行业保持生机的核心。
如果说餐饮这一行是一坛陈年老酒，那么文创就是揭开酒封的双手。而商业竞争是保证餐饮行业生命勃发的核心。
（一）品牌、品类、标签的循环体结构
品类找到组织归类，品牌做差异化，标签的口碑传播，整体是一个是闭环结构。
一类一品：行业不断细分，走精深路线，卖蛙的就是卖蛙的，卖虾的只卖虾、卖馍的只卖馍、卖披萨的只卖披萨。一类多品：以中餐为主要业态的，以核心菜品套式为产品竞争的模式，譬如雕爷的十二道菜。所有餐饮无非是以上几种模式的组合。
（二）五维文化：地缘、明星、产品、群体、经营
1、地缘：民俗、仪礼、原料、地理、物候、气候、故事;把产品大卸八块，一一分解提炼自家所独有的东西并显化到品牌基因中。
2、明星：餐饮中的创始人、核心人物、核心团队，在出品或者前厅某个领域独树一帜的个体人物或者群像人物，特别是具有故事性、标示性的人物，通俗讲就是“内部品牌代言人”，以大董为代表;
3、产品：结合地缘的、点击率高的核心单品、爆品，并将核心爆品要完成引流到高毛利的过渡;
4、群体：顾客的群体文化，今天叫社群文化、粉丝运动。研究他们的刚需，而决定文创餐饮的刚需并非是“味道”，有可能是“自我实现”、“参与感”、“**”或者“自拍”。
5、经营：从现场的经营特色、服务特色、体验特色出发，并使之成为品牌文化的核心内容，以海底捞为代表。
（三）色彩与符号的视觉整合
色彩第一。色彩是第一记忆：譬如爱马仕黄、凉茶红罐、洋河经典蓝、狮子会黄、蒂凡尼蓝，餐饮中的譬如上海新天地的孔雀餐厅，以及粉彩快时尚餐厅，色彩是顾客的第一感官，但是却是众多餐饮老板忽视的第一视觉。
符号第二：为什么符号超越LOGO成为第二呢?因为logo的传播除了店头，就是餐厅物料了，而餐厅物料的陈列面是非常小的，也就是说，我们需要一个更大的场域来传播品牌的视觉，这是具有覆盖性的视觉，除了在餐饮行业中备受推崇的莜面村以外，符号还包括符号可能是一个装置、一个雕塑、一句话。
（四）五感体验的升华
在以上三点的作用下，品牌开始丰满。以虚治实，让品牌升空，让文化落地。落地到店面空间体验，从品牌接触体验出发，围绕眼感、耳感、鼻感、舌感、身感升华为第六感的“意感”，让品牌在消费者的心中全面升华!