互联网与无线网络等技术的兴起，使营销方式正从传统的AIDMA模式 向AISAS模式 转变，搜索与分享成为了消费者行为过程中的重要阶段。而在网络游戏行业，搜索引擎已不仅仅是玩家关注某一游戏（Attention）并产生兴趣（Interesting）后获取更多信息的工具，在某种程度上已经成为玩家、尤其是新玩家寻找游戏的助手。百度的搜索服务在满足玩家信息需求同时，也通过贴吧、知道等频道帮助玩家分享经验、交流心得。在网络游戏行业，百度已经覆盖了玩家从认知、试玩、游戏和分享的完整过程。
随着网络游戏市场竞争日趋激烈，网络游戏相关的公司数量、游戏产品数量均快速增加，市场的竞争已经不仅仅由游戏质量决定，在需求前段抓住玩家已经日渐重要。作为玩家获取信息的主要通路，通过搜索找寻游戏也成为了不少玩家的首选，因而开展搜索引擎营销能有效在需求前段截留玩家。