第一节领袖营销的内涵
这几年，互联网营销、阿米巴经营、股权与资本等课程比较火，这些课程都在强调团队的重要性，而我却“离经叛道”地讲起了“领袖营销”。
我认为，一家企业最重要的不是团队，而是领袖。没有好的领袖，再好的团队也是一盘散沙。因此，中小企业的营销不是团队营销，而是以老板为核心的领袖营销。
领袖营销由两个词语构成，一个是“营销”，一个是“领袖”。
先说营销。
“营销治百病，业绩解千愁”，如果把企业比作一辆车，那么营销就是发动机。发动机出了问题，不修发动机，而修制动系统、变速系统或转向系统，显然是无法解决根本问题。然而，当下大量的中小企业每天都在做着类似的事情。
试想，如果没有营销，再好的产品卖不出去，爆款产品有什么意义呢？
试想，如果没有业绩，机制很好却没钱可分，管理系统有什么意义呢？
试想，如果企业不盈利，股权就意味着债权，股权激励有什么意义呢？
因此，营销是企业一切的核心，营销健康是企业一切健康的基础。
再说领袖。
如果说营销是企业的发动机，那么领袖就是司机。再好的汽车，如果司机技术不过硬，也难免车毁人亡。因此，企业领袖一定要成为一名合格的司机。
互联网企业是领袖营销的典范。每一个成功的互联网企业，都有一位大众耳熟能详的创始人。提到腾讯，人们会想到马化腾；提到360，会想到周鸿祎；提到百度，会想到李彦宏；提到阿里巴巴，会想到马云；若是提到京东，不仅会想到刘强东，还会想到奶茶妹妹——没办法，有关他们夫妻二人的各种新闻每天都会出现在媒体上，想不记住都难。
即使是传统领域，那些杰出的创始人，也在不约而同地充当企业免费的“代言人”。个中翘楚如早期长虹电视董事长倪润峰，远大中央空调总裁张跃，青岛双星董事长汪海，新希望集团创始人刘永好等；近期格力的董明珠、海尔的张瑞敏、联想的柳传志、老干妈的陶华碧、华为的任正非、福耀玻璃曹德旺等，他们都是领袖营销的标杆。
总之一句话，领袖是企业营销能量的核心。没有一个给力的领袖，再好的营销系统都只是个摆设。因此，要想升级企业的营销系统，首先需要升级老板的营销思维和营销意识。
成言成语：中小企业的营销不是团队营销，而是以老板为核心的领袖营销。