第二节领袖营销的必要性
近年来，受西方管理思想的影响，很多民企老板以“解放自己”和“离场管理”作为职业追求，其实这是一种不健康的社会风气。相对于西方国家三百多年市场化的进程而言，中国改革开放的时间还比较短，各个方面都还没有发展到西方国家那么健全。中国绝大多数企业还处于第一代创业者阶段。第一代创业者对企业的影响是方方面面的，很难做到彻底退休。包括2018年刚刚退下来的李嘉诚，以及对外宣传2019年退休的马云，在我看来，他们未必能真正退休，更准确的说法是“退居幕后”而已。乾隆皇帝执政60年宣布退位后又做了三年“太上皇”，继任者嘉庆皇帝对他还不是照样毕恭毕敬？
那么，领袖营销对于企业而言有哪些独特的价值呢？一句话：领袖营销是成本最低的营销，是永不过时的营销，也是相对风险最小的营销。
首先，领袖营销是成本最低的营销。领袖营销不需要重金聘请明星代言，不需要在各大媒体巨资投放广告。企业领袖往往自带话题，如网红董明珠，首富王健林、“大嘴”李国庆等。因此，宣传推广成本相对较低。有些知名企业领袖不仅为自己企业代言，甚至为其他企业代言，在赚别人钱的同时捎带宣传了自己的企业，比如万科的创始人王石，先后为全球通、JEEP汽车、8848钛金手机等知名品牌代言。
其次，领袖营销是永不过时的营销。企业领袖只要自己不退休，对企业品牌影响的价值就一直存在。如张瑞敏，尽管这些年很少在媒体上出现，但一提到张瑞敏人们就会想到海尔，提到海尔同样会想到张瑞敏。
最后，领袖营销是相对风险最小的营销。随着自媒体的发展，明星的负面新闻越来越多地暴露在大众视野下。吸毒、嫖娼、出轨、偷税漏税、移民等各种关于明星的负面新闻屡见不鲜。如果重金请了某明星代言，一旦出现负面新闻不仅前期投入的费用打了水漂，更重要的是影响了品牌在大众心目中的形象，反而得不偿失，悔之晚矣。相对于明星代言可能出现的种种负面新闻，企业领袖出现负面新闻的概率较低，他们最懂创业的艰辛与不易，也更懂得珍惜。当然，风险也只是相对而言，2018年刘强东、俞敏洪、李国庆等领袖的负面新闻对企业造成了很大的影响，刘强东事件爆发后京东一夜之间损失超过200亿，李国庆也因为自己的不当言论被当当网划清界限。从某种意义上讲，过高的媒体曝光度让他们和娱乐明星们已经没有太大区别。
这些年，作为大势能营销的创始人，我自己也在践行领袖营销——我本人既是主讲老师，又是主力成交手，更担任着大势能公司的代言人。
成言成语：领袖营销是成本最低的营销，是永不过时的营销，也是相对风险最小的营销。