广播广告是以听觉形象为主题的广告作品。它制作容易、传播速度快、覆盖面较广；更可以重复播放，具有收听方便的特点。在传统的播音文体中，新闻播音，讲究清新明快、庄重大方、吐字清晰准确，气息控制得当；通讯播音，注重叙述的从容、流畅，情感的真挚、朴实，用声形式变化趋多，用气技巧则成为辅助表达手段。世界好声音“女声3号”.
广播广告，是广播电视广告中有声语言的再创造，由于它自身特有的复杂性和特殊性，广告播音中的声音造型显得尤为重要。
广播广告配音往往需要在极短的时间传达需要表达的重点内容，传达雇主需要的重要信息。同时广播广告也要根据所播放传达的场合进行声音的造型。
如推销，为了让消费者尽快认识商品的功能或企业的情况，广告播音应该热情耐心，具有新意，给人春风扑面、耳目一新的感觉。
如催化，当产品已经有了一定的知名度，但是为了提高产品的销售率，这时候的广告目标主要表现在以坚守、说服为目的。此时的广告播音应该是具有个性，与众不同。
因此广播广告需要对声音要素进行一定程度上的改造和设计，以艺术化、角色化、个性化的声音吸引和刺激受众的感觉神经，以达到广告传播的最佳效果。
它可以允许咬字时不那么字正腔圆，它可以是松松的、软软的、嗲嗲的；气息可以是憋着或者是紧着；或者可以带点港味，带点方言；或者可以稍微的夸张感达到幽默的效果。此时，运用自己声音的音色来配音，需要把自己的声音改变一下，进行创造性的声音“造型”。
广播广告声音造型的几种类型
1、典雅型
典雅型广告播音，气送声缓，声轻不着力，语势多平稳。它显露的是一份优雅气质，颇有超凡脱俗的意味。
2、力量型
力量型属阳刚系列，基本上选用的是男声，果敢、宽厚的嗓音加上深沉的气息表现楚刚毅、豪迈、勇往直前、自强不息的奋斗气慨。
3、温柔型
反映在广告作品中的温柔型广告，从某种角度上，似更能贴近消费者，拉近距离。
4、亲切型
亲切型是最常见的广播广告的类型，它让消费者快速地融入到自身所需要表达的内容里，并使人们从中体味到种种人间的温暖、人情和关怀，但是缺少记忆点。
5、幽默型
幽默型广告，比较容易引起顾客的注意力，借用广大消费者熟知的幽默人物做广告模特，应该不失为一种既讨巧又省力之举。
广播广告的声音造型，归根结底是为广告服务、为传播服务、为受众服务的。因此，配音者应该加强与广告客户的沟通，不断完善各个方面的艺术修养，为声音做恰如其分的装扮，从而让自己的配音作品向“完美”靠近。