网红主播直播导购已经不是什么新鲜事，今年的双十一购物节，李佳琦、薇娅等头部主播的带货直播把这一现象推向了高峰。不过以往主播都以引导购买化妆品、食品为主，今年直播卖车的频率大大增加，在9月薇娅直播卖车之后，10月份雷佳音与手工耿联合淘宝主播陈洁kiki为宝沃汽车直播，而双十一购物节期间，各家汽车品牌的导购也纷纷开启直播间推销自家汽车。 汽车这类大宗物品走进直播间是一种全新的营销尝试，突破了传统的车辆买卖场景，从线下转移到线上，让消费者通过互联网即可了解车辆信息。场景的突破与消费者的诉求是一致的，即随时随地都能了解透明的价格和车况信息。 无独有偶，在二手车行业，我国最大的二手车电商平台优信二手车也正是针对用户这样的需求，在行业内推出了“全国购”业务模式，打破二手车交易的区域限制。与新车不同的是，由于受到地区、车龄、车况等条件限制，二手车价格也有所差别，