电商弃规模求品牌 电子商务巨头“小而美”

售卖黑袜子的欧洲电子商务网站BlackSocks，一做就是10年。
BlackSocks的商品出奇简单，模式也甚为自负。10年来，它成功在欧洲卖出1000万双黑袜子，如今，它正进军美国。仅仅四款黑袜子，每双都售价10美元左右，成为它的用户甚至要先交年费。但就是这样一个不可思议的网站，却赢得了极高的用户忠诚度。其创始人萨米·赖尔切思路清晰，只专注商务人士。
黑袜子模式的成功给中国的电商从业者们带来不少启发，专注、小的才是美的。但在国内，几乎没有哪一家电商像BlackSocks那般思路明确和知足常乐。国内电商或舍弃品牌求规模，或自有品牌也转型做渠道。
国内电商们不惜掷千金资本豪赌，也不敢踏实经营细分自有品牌这只小蓝筹股。如今，凡客售卖起自有Miook（妙棵）牌化妆品，以及反复深耕“V+战略”与开放平台，不断铺渠道品牌；主打高端家纺的优雅100开始推出情景生活馆；维棉网不断横向拓展品类，且依旧咬紧牙关铺撒广告。