指碑认为，企业将道德穿在袖子上的品牌才将会获得品牌公信力。
不平等。全球变暖。恐怖主义。贫困。宗教冲突。心理健康。
这些是当今千禧一代最关心的问题。指碑认为当我们最 大的目标受众具有这种全球意识时，道德规范不应该在企业品牌行为和如何向社会向目标消费者沟通方面发挥更大的作用吗?

此外，什么是"道德"？这是一个开放的具有无数主观性的问题。因此并没有一个准确的答案。但在广告道德方面，指碑确实有一个相当简单化的观点——如果是对的，企业就应该做；如果错了，企业则不应该去做。
一个很现实的问题，对于一个机构来说，让企业和品牌的行为及其如何与广告公司的价值观保持一致有一个强有力的观点是非常复杂的。