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传统模式越来越难做,家具行业如何破局?

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关于传统行业的转型现在是越来越难做,尤其是家具家装行业,近几年随着房地产调控,进而波及到家装及家具的销售。尤其是目前受到互联网行业的冲击,线下的家具市场冷冷清清,家装行业及家具行业的未来出路在哪里,应该朝向什么方向去发展?

出路一:投靠大卖场和大平台
比如入住红星美凯龙,投靠天猫、京东等一众电商购物平台。且不说这些事情很早之前就已经有人在做,整个家具行业的硝烟又岂是只有线下?拼多多等主打下沉市场的电商平台已经将家具电商变成一片红海,家具品质、价格、运输、售后等一系列问题都在消蚀着行业仅剩的那点利润,许多商家甚至赔钱赚吆喝。
出路二:品牌升级,增强品牌溢价能力
家具市场及各个细分品类均较为分散,地方性品牌众多,细分领域的CR3(务规模前三名的公司所占的市场份额)基本在10%—15%,品牌集中度相较一般行业非常低。
在经济大环境较为低迷的背景下,悦严选认为,这一现象有望得到缓解,尤其是在家具行业。的确,当下家具行业已经进入了洗牌期,实力不强的企业将被淘汰。做大做强品牌,似乎是一个出路。然而悦严选认为,大品牌也意味着高价格,也就意味着低销量,因为随着消费观念的升级,精打细算将成为深植于新中产阶级的头脑当中。即使是主打平价家具的宜家,全屋家具配齐其实也并不便宜,而且像这类品牌能有几个呢?

出路三:品质低价,拼销量
悦严选正如名创优品、优衣库、无印良品这类品牌,品质有保证,价格也亲民的产品越来越受到市场的欢迎。那对于家具领域,这一套逻辑能够复制吗?
这里面的核心问题是:怎么拼销量?或者说悦严选平台是如何解决这个问题的呢?
品质、价格、销量三个变量是绝对相互影响的,销量不变的情况下,品质越高,价格必然需要更高,否则没有利润。同样的,价格不变的情况下,品质下降,销量也必然下滑。这就是我们的盈利公式,即销售额=客单价*销量,毛利润=销售额-成本,而成本与产品品质息息相关,单打独斗去拼销量,显然是痴人说梦。


IP属地:北京1楼2020-01-02 09:29回复