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塑造良好的品牌形象:一般来说，明星本身就具有较好的外在形象，特别是在影视作品中通过艺术包装后，明星非凡的荧屏形象就更加具有人格的魅力，同时他们所展现的良好形象也体现了时代的特点。所以，在消费者的脑海中，明星形象不仅是成功形象的代表，而且也是时尚、流行的化身，聘请明星、名人代言不仅有利于展示品牌良好的形象，而且也能够帮助品牌塑造良好的形象
张国立担任电视综艺真人秀《我看你有戏》的导师；同时，执导参演大型户外真人秀《咱们穿越吧》；为动画电影《功夫熊猫3》中的平先生配音。张国立出任第22届上海电视节“白玉兰”奖电视剧评委会；为迪士尼皮克斯动画工作室制作的动画电影《海底总动员2：多莉去哪儿》配音。张国立主演家庭生活情感大剧《老爸当家》；为男女嘉宾当“月老”。2月15日，2018年电视台春节联欢晚会，与单霁翔表演特别设计国宝回归《丝路山水地图》。11月2日，作为文艺工作者代表团成员抵达平壤顺安国际机场，开始对朝鲜进行访问。