ROI是淘宝直通车里面的一个专有名词，中文含义是“投入产出比”，是衡量付费广告是否亏损核心指标！
在钻展里面也有类似的指标，叫做“投资回报率”，实质上也就是ROI
其计算公式是：ROI=总成交额÷花费
而总成交额=展现量×点击率×转化率×客单价
花费=点击量×PPC（平均点击花费）
因此，上述公式可以变体为：ROI=转化率*客单价÷PPC
因此，可以看出来，ROI的高低，跟3个因素有关：转化率、客单价和PPC
要提高自己的投产比，就要想办法提高转化率，降低PPC，因为客单价一般是固定的！