亚马逊新产品的推广策略，如何设定亚马逊新品广告推广策略?
　　品牌大卖新品上市时会有怎样的广告策略呢?
　　宏观战略三个阶段# 荚 胃--芯 3344 9424 14 领取跨境电商运营资料#
　　第一阶段：
　　品牌大卖会在最开始的30到60天吸引质量高的流量，直接开启手动商品推广广告，充分利用商品投放，同时启动商品推广自动广告，为下一阶段积累有效关键词。
　　首先看流量，排名，对比价格。销量是流量 X 转化的产品。先看流量，最简单直观。转化率受综合因素影响，而价格的因素比较关键。一般这种销量突然下降的情况，就要考虑是不是得了差评了。或者，你的上平季节性较强。如果周末突然下降，可以统计一下数据，看看是不是周末效应。一些客户习惯导致的变动，只能去适应。
　　第二阶段：# 荚 胃--芯 3344 9424 14 领取跨境电商运营资料#
　　推动销售速率，利用品牌和竞争对手的关键词促进销售，利用关键词投放开启手动推广广告，品牌主还应该利用品牌推广和品牌店铺，唤起直接购买行为，尝试多种广告组合，来测试不同的承接页，比如品牌旗舰店，定制专题页面或者搜索结果页面，以提升广告投入产出比。
　　第三阶段：
　　ASIN成熟，利用所有广告产品最大化效果和影响力，总结之前积累的经验教训并运用到实际战略中，由于你已经累积了产品的认知度，现在可以集中精力投放品牌关键词以促销销售。
　　实际操作应用，在投放广告的时候还要明确自己产品的发展阶段
　　1. 新品期：
　　如果是刚上架的新品阶段，亚马逊对新品大概有2周左右的流量扶持期。此时广告的主要目的是引流，这个阶段一是为了快速判断市场对产品的需求，二是检测listing需要优化的地方，自动广告和手动广告一起开，竞价比亚马逊系统建议竞价高一点。新品期爆款打造的黄金时段，广告策略就是用充足的预算开拓市场，大范围引流，找到精准的出单关键词。
　　2. 成长期：
　　如果是产品销量初步稳定并且持续上升阶段，广告的目的从引流转变为订单，要将更多的重心放到手动广告中。在新品期的时候，通过分析广告报表可以找到出单的关键词，然后将这些词一步步从广泛、词组过渡到精准中，逐步增加关键词的竞价，如果关键词进入精准以后表现不好，就将关键词退回到词组或者广泛。产品设置竞价的时候要高于建议竞价，但要控制ACOS在30%以下，如果精准关键词的ACOS很高，可以通过买家账号搜索这个关键词找到广告后进行购买。
　　3. 成熟期：
　　如果是销量趋于稳定的产品，不再有明显增长，基于前期广告的运营，投放的关键词performance都很好，旺季可以视情况适当降低关键词的竞价，并且提高预算，对广告排名影响不大，或许可以将ACOS控制在10%左右，甚至更低。