发展农村电商的目的是为农民服务
农村电商，既然称之为“商”，那就少不了买和卖。农村电商要更好地为农民服务，要把农民在生产及生活中所需要的物资买进来的同时，把农产品卖出去。
当下，有些电商企业把发展农村电商与抢占农村市场等同起来，目光主要盯着赚农民的钱。把工业产品卖给农民时很积极，但在把农产品卖到城里的时候却很不给力，从而引发关于农村电商将农产品“外销”（即产品“上行”）与网购商品进村（即产品“下行”）之间的争论。
在大力发展农村经济中，各地农村除了种植和养殖外，农产品加工企业遍地开花，农产品日益丰富，农民有把农产品快速高价卖出去的迫切需求，以获取更好的收益。同时，也有购买种子、化肥、农具等资料，用以发展生产。还有获取缴费、取款、医疗、教育等各类服务的期盼，以此提高生活质量。从电商企业来看，农村战略将给其带来长远商业效益，但这些还需时间、信息、技术、资金、人力和渠道等诸多方面的投入，因此发展农村电商既要有战略眼光，也要有相当的定力，要切实地想农民之所想，办农民之所需，全心全意地为农民服务。实际上，农民只有懂得买才能懂得卖，“下行”先做到位，“上行”才能做得好。因为“上行”与“下行”如车之两轮、鸟之两翼，是相辅相成的，农民群众无论是买还是卖都是需求，发展农村电商的目的也就是利用现代化的科技手段满足农民的需求。既让工业品走进农村，又让农产品卖到城里，使“上行”与“下行”形成良性互动，是农村电商发展的理想状态。在我们这个农村人口数量庞大的发展中大国，应鼓励农村电商根据各自需求和定位，自由选择适合自己的发展路径、盈利模式。农村电商本应是开放式的，不应对模式过分苛求。只要能给农民带来方便、带来利益，能给农民生产生活某一方面带来好处，就应该给予鼓励和支持。发展农村电商，无论是“上行”还是“下行”，都必须要立足于农村、农业、农民，要有显著的“农”味，才能以数字化、信息化的手段、通过集约化管理、市场化运作、成体系的跨区域跨行业联合，构筑紧凑而有序的商业联合体，降低农村商业成本和扩大农村商业领域，使农民成为农村电商的最大受益者，使商家获得新的利润增长点。