1、与狼共舞的竞争意识
　　在企业形象的策划中，明智的企业应具备与狼共舞的意识，时刻注意以创新来向对手进攻，以创新来坚守自己的阵地，这样才能立于不败之地。
2、危机认识
　　危机常常使人兴起，兴起源于立异。危机认识铺垫了发明性思想的阶梯，逼迫人们要摆脱危机，只要踏上立异的路途。因而，危机认识会使企业转危为安。

3、特征认识
　　发现和杰出企业的特征，这自身就是一种发明。所以，特征认识自身就意味着一种立异。充分运用发明性思想，刻画企业形象的个性特征，是企业制胜的法宝。
4、顾客至上的观念
　　顾客至上观念的树立是对人类传统思想中的自我中心主义的革命。以自我为中心的传统思想惯性千百年来一直在左右着人们的认识和行为，就此来说，顾客至上观念打破了自我中心理念的一统江山，其自身就意味着一种思想观念的立异。
5、人道认识
　　在企业形象策划与设计中，人道认识是指以人为中心，经过情感交流的方法使企业和顾客双向交流的情感观念。它是今世运营战略中的攻心战术。