据统计，在2017年，全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元，约合人民币4000亿元。欧洲最大的男性化妆品品牌MMUK，2018年的营业额已超100万英镑（约合8933100人民币元）。
显而易见，海外男士美容市场发展迅速。早在上世纪80年代，欧美发达国家男士美容美妆就己经形成规模，目前已经占到整个美容护肤品市场30%的份额。
那么国内市场又如何？
美团曾做过一项人群消费调查，按年龄性别划分，最有价值的消费群体等级依次是：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。除了一些如电子产品之类的特定商品外，让男性参与到高端消费中是非常困难的。
时至今日，随着经济环境的改善以及互联网社交媒体的普及，男士美妆美容逐渐兴起并快速发展。数据显示，英国约有20%的男性经常化妆，其中约1%的人每天都化妆。