2009年，马云在APEC峰会上那篇《未来世界，因小而美》的演讲，诞生了“小而美”这个概念。
　　那么小而美到底是什么呢？是不是小网店才是美好的，做大了就不美了？
　　和很多朋友讨论过，基本上大家都认为小而美就是类目细分、专业、特色！这个概念并没有错，但是我们去做要怎么去做呢？下面我先简单的举两个例子给大家说一下一个“小而美”的店铺是怎么养成的。
　　周小帅私房菜
　　在不知道这个店铺以前，我敢说绝大多数人不会相信“麻小”也能在网上卖，而且还能卖的这么火。
　　我们从老板“周小帅”的履历可以看到，他的妈妈在酒店做了十几年的龙虾，这个就是积淀。然后就是与顾客插诨打科的聊天风格，让他有了一批的粉丝。好的品质加上有个性的聊天风格是他成功的秘籍。
　　切糕王子品牌店