在品牌同质化、体验同质化严重的当下，很多商场会引进成熟IP来提高自己的品牌辩识度及人气，特别是自2015年以来，包括大悦城、太古、华润、龙湖等名企加入IP商业化潮流，发展到今天，已经有了“无IP，不商业”的局面。很多业内大咖也认为，IP不一定直接带来利润的快速增长，但缺乏IP做内容支撑的商场将很难脱颖而出。归根结底，同质化是IP市场面临的核心问题。随着良莠不齐的IP作品大量涌入市场，直接导致供大于求的市场局面，同质化、形式单一问题频现。而单纯的IP植入也不能解决一切问题，由于大部分IP作品缺乏新颖的亮点，IP与市场业态的组合形式上也比较单一，使得大部分IP并没有发挥应有功能。此外，成熟的优质IP在粉丝群体、知名度、商业价值上处于优势地位而受到市场追捧，市场对成熟IP追逐的同时也导致其价格攀高、储备量减少的现状。而对于行业来说，如今已进入“无IP，不商业”的阶段。因此，更多人意识到原创IP才是营造长久生态的王道。然而，“IP热”直接将IP市场价格推向了动辄几十万，甚至几百万的高度，高成本限制了举办IP活动的频率，仅靠一两次的活动很难驱动长期的利益。最重要的是，IP活动也在面临着同质化的局面，消费者看着雷同的IP早已审美疲劳。购物中心根据自身的准确定位，发展原创IP成为了新的出路。
原创IP的3大优势灵活性：原创IP更贴合项目定位、特质、客群。在设计时，即可通过调查消费者属性，选择出符合目标客群喜好的IP产品。代表性：原创IP可以贯穿到项目招商、开业、后期运营的所有环节，还可以参与到美陈、宣传手册，相当于项目的代言人，利于品牌传播。可持续：由于拥有自主权，IP形象可以拥有最大的发挥空间，包括故事、周边、与商户联动营销等。能持续产出内容才是引入IP与自主IP的最大区别。
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